论洪湖市的品牌形象建设.pdfVIP

2012年第 5期 前 沿 No．5 2012 总第 307期 ForwardPosition Sum No．307 论洪湖市的品牌形象建设 万信琼 (武汉工程大学 艺术设计学院，湖北 武汉 430074；武汉大学 文学院，湖北 武汉 430072) [摘 要]本文基于对洪湖市历史与现状的考察，将洪湖市的品牌形象定位为 “生态水乡宜居市，红色文化旅游城”。该城 市品牌形象的展现可以从以下几个方面来着手进行：设计富有个性的形象标志、合理布局宏观的城市空间、创造特色鲜明的 结点空间、展现文明的精神风貌。随着我国区域经济和城市经济的迅猛发展，洪湖正进入加速发展的黄金机遇期，此时来谈 论洪湖市的品牌形象建设问题 ，不仅具有深刻的时代意义和历史意义，也具有一定的现实指导意义。 [关键词] 品牌形象；生态水乡；红色旅游 [中图分类号]F273．4 [文献标识码]A [文章编号]1009—8267 (2012)05—0099—03 随着我国区域经济和城市经济的迅猛发展，城市正从 形象和联想与这个城市的存在 自然联系在一起，让它的精 传统城市模式向现代城市模式转型，如何避免 “千城一 神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市 面”，打造具有个性的城市品牌形象，成为各个城市寻求进 共存。…城市品牌的形象昭示着城市的定位，体现着城市的 一 步发展 的重大话题。洪湖作为一个县级市，曾经 因为 实力，涵盖着城市的历史；城市品牌的形象是城市身份的 “洪湖水浪打浪”一曲闻名天下 。渔民的光景一年更 比一年 识别、城市价值的体现以及政治、经济和文化地位的表达。 强。如今作为湖北省委、省政府 “五大区域发展战略”全 如今，城市品牌已成为城市核心竞争力的要素，如何塑造 覆盖的唯一县市，洪湖正进入加速发展的黄金机遇期。此 和完善城市品牌形象，推动城市更快地发展 已经成为各个 时来谈论洪湖市的品牌形象建设问题，不仅具有深刻的时 城市发展的要务之一。 代意义和历史意义，也具有一定的现实指导意义。 城市品牌形象定位是回答 “建什么样的城市”的问 题。因此 ，准确定位城市品牌形象是城市品牌形象建设成 一 、 准确定位洪湖市的品牌形象 功的前提。城市品牌形象的准确定位，要求在与别的城市 城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在空间文化特 相 比较的基础上，深层次理解本城市的历史演变和未来发 征的综合表现，是城市总体的特征和风格。它表征城市客 展趋势，充分挖掘城市形象的资源优势，并对有关城市发 体在行为人主体的心理映射，即主体对客体的感应程度 。 展的各种因素进行综合分析，找到城市的灵魂和精神，选 因此 ，城市形象既是一种客观的社会存在 ，又是一种主观 取富有个性的城市形象资源加 以凸显放大。因此，洪湖市 的社会评价。一方面是城市的内在素质和文化底蕴在外部 的品牌形象建设必须立足于本市的历史演进、现实机遇及 形态上的表现 ，另一方面又是公众对城市的现状和未来发 未来发展定位，充分发挥洪湖的资源优势，搞好城市品牌 展趋势做出的理性的概括和评价。能否树立一个 良好的城 形象建设。 市形象，直接影响着城市功能的发挥、经济质量 的提升， 进入 21世纪，洪湖的发展面临很多现实机遇。 甚至影响到这座城市的发展潜力 ，可以说，城市形象是一 首先，是洪湖优质地热资源的发现。2001年，洪湖市 座城市的根基 。 乌林镇沙角村一对农 民夫妇在 自家 门口打水井时，打出了 城市形象建设需要有品牌意识，所谓 “品牌”，是企 一 口热水井，意外地发现了地热资源。乌林地热 田分布于 业或品牌主体 (包括城市、个人等)一切无形资产总和的 长江南岸，与赤壁市隔江相望。2007年5月，洪湖市在香 全息浓缩，具有可识别性和可接受性。当我们将品牌意识