竞争性复制与差异化竞争——从传媒经济学的视角分析中国电视节目同质化的体制性成因与突破途径.pdfVIP

新闻界 ISSN1007第5期-2o1o年1o月 PressCiroles ISSNl007-2438 No．520l0．Oct．2Ol0． 竞争性复制与差异化竞争 — — 从传媒经济学的视角分析 中国电视节 目同质化的体制性成 因与突破途径 滕 乐 (中国人 民大学新 闻学院 ，北京 10tX)O(I) 摘要 本文试 图站在传媒经济学的视角对传媒产品高度 同质化竞争这一问题作出分析，并试 图针对这一问题， 结合 电视产业内部正进行 的 “制播分离 改革，从产业运作 的角度 ，为电视产业便面同质化竞争，提供可供借鉴的 实践经验 。 关键词 电视节 目同质化 制播分离 中图分类号 G220 文献标识码A CompetitiveCopyandDifferentialCompetition — — 0ntheSystem ReasonsfortheHomogenizationofChina’STV ProgramsandtheFeasible Approachesof rBreakingthroughtheHomogenizationfrom theAngleofM ediaEconomy Teng yue (schoolofJournalism，RenminUniversityofChina，Beijing100000) AbstractThearticletriestothesystem reasonsforthehomogenizationofchina’STV programsandthefeasible approaches ofrbreaking through the homogenization from the angle ofmedia economy．And itconsidersthatthe separationofthebroadcastingandproductionmaybethegoodapproachof rbreakingthroughthehomogenization． KeywordsTVprogram homogenizationseparationofthebroadcastingandproduction 电视节 日同质化这一 现象，已经成为 扰 中国 电视产业 础上发现指m我 国电视产业节 日高度 同质化的体制性成因， 的蕈要问题。当中央电视 台的 《百家讲坛》栏 日推 动了 “国学 并寻找到相对可行 的规避路径。 热”的发展之后 ，北 京电视 台随即出现了 《中华文明大讲坛》． 上海文广的全纪 实频 道则推 了 《世说新语》；当以湖南卫视 一 、 从传媒经济学 的视角分析 电视节 目 《超级女声》为代 表的选 秀类节 日走红之后 ，江苏卫视 马上 同质化 的成 因 现了 《绝对唱响》，东打卫视 现 了 《加油 !好男儿》，湖南 卫 视有 《快乐男声》，青海卫视有 《花儿朵朵》，北京卫视还有 《红 著名 的传媒经济学家吉莉安 ·道尔 曾经在她的名著 《理 楼梦中人》；当相亲类节 日走红荧屏之时 ，江苏卫视有 《非诚 解传媒经济学》中指 ： 勿扰》，湖南卫视有 《我们约会吧》，山东卫视则有 《爱情来敲 人们常常认为竞争 的好处之一是扩大了消 费者可供选 门》；当养生类节 日受到关注之后 ，北京电视 台小现 了 《养生 择的商 品的范嗣和品种 ，并 同时避免 了垄断 ，因为垄断会导 堂》，湖南卫视H{现了 《百科全说》，江苏卫视 现 了 《万家灯 致产品的均一性。然而 ，电视广播却给我们提供 了一个有趣 火》。而这些节 目在传 媒产业 界所创造 的丰厚利润 与推动 的 的反例 。电视广播