黄金周VS小长假，谁更适应金融危机下的旅游市场？.pdfVIP

经 济 黄金周VS小长假， 谁更适应金融危机下的旅游市场? ■ 王丽琴 胡 涛 近段时间．关于恢复 “五一”黄金 年 “五一”黄金周取消．携程旅游网公 黄金周假期 ．能够在很大程度上改变 周的呼声高涨 在前段时间的两会 布的数据显示．短线游占2008年 “五 人们的旅游消费行为．原来不打算旅 上．全国政协委员、苏宁电器董事长 一 ”所有旅游方式的5成以上．以休 游的．现在打算短途游或长途游：原 张近东向大会建议恢复 “五一”黄金 假制度改革为契机．短线游开始显现 来打算短途游的．鉴于假期长度，也 周，取消 “端午”、“清明”小长假。在人 增长势头 很可能改为长途游 ．总之．假期的延 民网的500多万名网友参与的网上 国际经济形势的动荡与萧条 ．对 长带动旅游市场的兴旺．从而拉动 内 调查中．赞成恢复 “五一”长假的占 人们的旅游消费产生 了直接影响 ． 需、扩大就业等。但是．对于在金融危 92．2％。支持恢复 “五一”黄金周的原 而这种影响将加速国内市场对短线 机下的国内旅游市场．假期模式对旅 因，则是以推动旅游业发展、拉动内 游需求的增长。本次调查显示，在未 游消费行为的作用当另眼相看 ：09 需为主。 来 1—2年有旅游计划 的城市居 民 年我国旅游行业最大的风险来 自于 然而．零点研究咨询集团2008 中．36％的受访者表示因经济和政 大家对经济下行的担忧．而经济下行 年 12月中旬完成的一项城市居民 策形势的影响会改变旅游计划 。调 造成居民采取谨慎型的消费策略．从 2009年消费信心和消费预期的调查 查结果同时显示 ．无论旅游计划是 而削弱了假期模式对居民旅游消费 结果却显示：金融危机下 ．短线旅游 否受到影响 ．对未来 1—2年计划旅 行为的影响度。换句话说 ．鉴于谨慎 成为当下城市居民的最爱：金融危机 游的城市居民来说．仅国内短途游 消费．原定的短途游 ．因为恢复长假 让近4成的城市居民改变旅游计划． (不含城市周边游)就 占到居 民未来 而改为长途游的几率也相 比正常经 削减旅游支出．平价旅游方式将在 1—2年旅游方式的58．5％。除此 ．旅 济形势下会明显降低．那么．取消小 2009年的中国旅游市场大行其道 游计划受金融危机影响的居 民．对 长假 ．恢复原来的五一黄金周 ．相 比 那么．我们不禁要问．在当下短 城市周边游的青睐也十分 明显．达 现在的多个小长假制度 ．总的来看． 线旅游渐显兴旺的中国旅游市场．取 到了54．7％ 综合城市周边游和国 并不见得会在多大程度上促进旅游 消多个小长假而恢复 “五一”黄金周． 内短途游的比例来看．对于计划旅 需求的增长．相反 ．反而会因为多个 是否适应当前旅游市场的实际需求? 游的城市居民而言．在2009年每人 小长假的取消，抑制了当下兴旺的短 而平价旅游的盛行 ．使 “恢复黄金周 平均会进行短线游 1．04次 ．短线旅 线游需求 将大大促进旅游收入增长”的论断也 游在 2009年的中国旅游市场将 出 新民网统计的2008年旅游数据 让人质疑 现兴旺需求 也表明．小长假迎合短线游需求将更 那么。如果说2008年实行至今 大促进旅游人数的增加：2008年 “五 短线游成兴旺需求，小长 的 “五一”、清明、端午和中秋各三天 一 ”只有三天．相 比往年假期天数减 假更顺应市场 的小长假制度在设立当时备受争议 少了一半还要多 ．但在出行人数方 2006年 3see网调研结果表明． 的话．现如今．却正是适应了旅游市