数字化时代的报纸生存.pdfVIP

第8卷第 1期 浙江工商职业技术学院学报 JournalOfZhejiangBusinessTechnologyInstitute Vo1．8No．1 2009年3月 Mat．2009 数字化时代的报纸生存 陈 飞 (复旦大学，上海 200433) 摘要：在网络媒体的冲击下，传统报纸的生存一度岌岌可危，甚至有人预言，传统报纸会在2044年走向灭亡。而事实上 ，虽然网络 媒体确实取得了迅猛的发展，网络广告市场增长强劲，但报纸并未因此而走向末路，毕竟传统报纸在本地新闻和深度报道上的优 势，仍是网络媒体所无法企及的。面对网络媒体的竞争压力，传统报纸媒体如果能充分发挥 自己的特长，通过掌握内容资源优势来 对抗网络媒体的技术优势，那么传统报纸反而能借助网络来扩大 自己影响力，增强自身生存能力。从某种程度上来说，正是网络媒 体咄咄逼人的姿态，促使传统报纸扬长避短 ，走上转变报道内容与方式的改革之路 ，从而增强了报纸的竞争力与生命力。 关键词：传统报纸；网络媒体；冲击；内容优势；增强竞争力 中图分类号：G210．7 文献标志码：A 文章编号：1671—9565(2009)01～030-02 NewspaperSurvivalin DigitalAge CHEN Fei (FudanUniversity， 册g城 200433，China) Abstract：Attacked bynetw0rkmedia，traditionalnewspapersareatstake．Itispredicted that，hteywillbe doomed toextinctby2044． Butasamatteroffact， newspapers willnotmeettheirwaterloo withtheiradvantageof local—basednewsand in-depthreporthoweverstrongtheformermaybe inadmarket．Confrontedwiththesevere competition from networkmedia， traditionalnewspapers may grow even strongerby extending theirswayhtrough net、vorkmedia，ifhteycan fullyutifizehteirstrong suit，especially in contentresource，towithstand the technical advantageofhtene附0rk．Inacertainsense，itisjusthteaggressivenessthathasstartedhtereform inc0ntem and approach ofnewspapers andmadethem morefitted in thecompetition． Keywords：traditionalnewspapers；networkmedia；attack；contentadvantage；strengthen competitiveness 1 报纸的消亡之争 额平均仅增长 了8％左右，而网络广告额平均增长50％以 美国北卡罗莱纳大学的新闻学教授菲利普 ·梅尔在其 上 ，网络广告一抢此前十几年报刊广告收入平均增速 30％ 以上的风头。其 中，2005年北青传媒公布 中报利润下滑 著作 正《在消失的报纸：在信息时代拯救记者》中提出，2044 年传统报纸媒体即将走向