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上海赛维咨询 广告案例剖析案例1： N830新品上市广告 广告主：NEC通讯中国股份有限公司 广告代理商：上海博报堂广告有限公司 可拍照手机在市场上越来越多，但像素一般都很低，大多数消费者对目前市场上的拍照手机功能不太满意。N803的定位是第一个突破百万像素的手机，用高像素满足消费者的自我表现欲，带来强烈的优越感。确立真正享受拍照乐趣的，可以促进购买的卖点。线下进行数码摄影网站连动，感受百万像素活动，利用新产品上市告知，由革命性的功能突破引起对新品的关注。 产品定位： 消费者分析： USP价值： 案例2：好广告要抓住“目标消费者的心理动机”——(上海牌VCD的广告故事) 案例3一个“好广告”加速了问题产品的灭亡——(施格兰冰露覆灭记) 案例4：一个好产品死在烂广告手里——(梦彤无磷高效杀菌洗衣粉胎死腹中) 案例6“四两拨千斤”小钱办大事的典范——(“西泠空调”大年初三做冷气机广告的故事) 1、奥普浴霸广告到达率 2、对奥普浴霸电视广告内容的回忆度 3、对奥普浴霸电视广告的理解度 4、对奥普浴霸电视广告的印象评价 A、品牌印象深刻 B、能激发购买欲望 5、广告后对浴霸品牌的知名度 A、第一联想 B、首选的浴霸品牌 6、广告投入与产品生命周期 全仕奶(台湾福乐食品公司与上海牛奶公司合资) ——1993年全面研究开发新产品(冰品、乳品) ——1995年1月上