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市場營銷在香港 市場營銷組合 4Ps 產品策略 Product 推廣策略 Promotion 定價策略 Price 分銷策略 Place 產品策略 Product 品牌名稱 易讀易記的品牌有助消費者識別產品 推銷不同等級的產品 產品商標 易讀易記的商標有助消費者識別產品 產品包裝 助消費者識別產品 便於使用 提供再使用價值 按照市場情況改變包裝尺寸 產品策略 Product 產品設計 售後服務 免費送貨服務 顧客熱線 保用 優質聲譽 優良品質 分銷策略 Place 廣泛性分銷 選擇性分銷 獨家分銷 定價策略 Price 最初價格設定較高水平，稍後逐漸調低 競爭對手未進入市場前 產品具有獨特性 吸引喜歡嘗試新產品的消費者 最初價格設定較低水平 打擊競爭對手進入市場 吸引對價格非常敏感的顧客 市場上有許多類似或替代品 減價出售 增加市場佔有率 定價策略 Price 把價格降至極低水平 淘汰弱小競爭對手 把價格定在高水平 加強產品高品質獨特性 把價格長期定在低水平 經濟不景氣 刺激產品的銷售 餽贈社會 推廣策略 Promotion 廣告 資訊式廣告 誘導式廣告 宣傳旨在改善企業形象 慈善活動 贊助社會活動 促銷旨在增加銷售額 印花 展銷 免費送贈品 廣告媒體 電視 互聯網 電台 報章 雜誌 宣傳單張 大型海報 卡片 戶外廣告板 傳真 直接郵寄 交通工具