红塔山、茅台的品牌之路.pdfVIP

STRA死 I公司战略 红塔山、茅台的品牌之路 _文7至豆 中国经典的诞生．缘于精品意识在中国消费者心中的普及和增强。 “ 精 品意识催生经典 中国经典体现着 中国的传统文化 ，在 __，．．JL_▲随着汉语 言的发展变 国际交往 中往往代表着一种国家形象 ，就 化 ，当代中国人开始把所有 “经世之典”， 像消费者提到万宝路就能想到美 国、提到 也就是传统的、具有权威性的事物都称 路易威登就能想起法 国一样。 为经典。 不难发现 ，这些年来 ，随着国家地位 在中国，从文化层面来讲 ，经典可谓 的上升，民众 的财富和消费能力不断增 浩如烟海 。从产品或产业的角度来讲 ，能 长，整个消费结构乃至消费意识也都相应 够体现传统文化和 民族情怀 ，同时又具有 发生了重大变化 。其 中，最重要 的就是精 市场竞争力和 国际影响力的中国经典 ，却 品意识的出现，它使得越来越多的消费者 少之又少。在传统消费品行业烟 、酒 、茶 开始追求更好的品质和更高的价值 。以茅 历经长期的市场考验 ，茅台不仅练就 了无可逾越 的品 中，以销量规模 、市场覆盖、品牌影响和文 台、红塔山为代表 的中国经典，之所 以能 质 ，更得到 了消费者的赞誉之声．成为了白酒行业无 化内涵四个维度为 出发点，茅 台酒和红塔 立于世界品牌之林 ，是因为背后屹立着一 可替代的中国经典。 山塑造了经典 。 个强大 的国家 。除了国家这个背景 ，中国 经典的诞生也缘于精品意识在 中国消费 者心中的普及和增强。 精品是 以品质信赖和价值信赖来赢 得消费者青睐的。精 品消费是消费者 比 较各种商品讯息之后对 “最优”做 出的选 择 。作为传统和文化代表 的中国经典，在 物质层面能以自身的内在特质满足消费者 对 “更好更优”的需求，在精神层面则能 满足 中国消费者 的国家 自豪感和传统优 越感。像茅台和红塔山，在过去物质匮乏 的年代里就已是珍稀名贵的象征，其价值 和品质早 已得到市场验证和 口碑传播。今 天 ，这种价值和品质得到 了新的提升，自 2009年+中国经济仍然保持了85％的增长 让世人又看到了一个 中国奇迹”。 然能继续赢得消费大众的喜爱和选择。 P．92 IVMARKETING I2010 12