网络隐私保护行为意向影响因素研究.docVIP

2012年06月 (第26卷第06期) ●实务?方法 葶暮援舜譬谨 Jiln.,2012 East China Economic Management(V01.26,No.06) 一一 【DOI】10.39696.issn.1007?5097.2012.06.033 网络隐私保护行为意向的影响因素研究 谢 刚,李文鹣,崔瓣瓣 (江苏大学管理学院。江苏镇江212013) 【摘要]互联网的开放性使人们在享受网络带采的众多方便的同时,也使得个人信息安全面临着威胁。网络隐私保护 问题逐渐成为人们关注的焦点。文章运用计划行为理论。对什么因素将影响互联网用户的网络隐私保护意识和隐私保 护行为意向进行研究。通过204个样本教据的实证分析的结果显示.网络隐私重要性认知和隐私风险感知对网络隐私 保护意识产生正向影响;网络隐私保护意识和隐私风睑感知对您私保护行为意向产生正向影响。 f关键词】网络隐私保护;行为意向;影响因素 [中图分类号】F49 [文献标志码]A [文章编号】1007--5097(2012)06_-0148?03 The Empirical Research on Influencing Factors of Network Privacy Protection Behavior Intention XIE Gang,LI Wen-jinn,CUI Chong?chong 俾hoot ofManagement,Jiangsu University,Zhenjiang 212013,China) Abstract:Intemet openness makes people’S privacies be attacked when they enjoy the convenience from the intemet。so more and irtole scholars focus 011 the problems of network privacy protection,This paper investigates the factors which imqu? ence the behavior and intention of network privacy protection based on planned behavior theory.According to empirical analy. sis of 204 sampling.it concludes that cognition of the importance of network privacy and privacy risk perception affect protec? tion consciousness of network privacy positively,the protection consciousness of network privacy and privacy risk perception affect behavior intention positively. Key words:network privacy protection;behavior intention;influencing factors 一、引 言 由网络引起的隐私侵权案例也越来越多,如“烟草局长日 网络隐私可以描述为网络使用者不愿被他人知悉的个人 网络数据,不愿被他人干涉的个人网络行为和不愿被他人侵 人的个人网络领域…。网民在互联网上的所有活动,如申请邮 箱、注册两站会员名、进入聊天室、游戏厅时填写的个人资 料;在QQ、MSN等即时通信工具、社区论坛、博客、微博 等网站上发表的日志、文章,历史上网痕迹等都是个人在网 络环境下的个人隐私¨】。互联网的开放性,网络购物翔网络 社交的便捷性。使网民在享受网络带来的众多方便的同时, 也使得个人信息安全面临着威胁。可是,《中国互联网络发 展状况统计报告》(19)表明:中国网络对互联网个人隐私 保护的满意度调查中不满意的仅占28.8%.非常满意的占 8.8%,比较满意的占42.8%.一般的占37.6%;网民对互联 记。、各种“人肉搜索”等案件。网络隐私保护问题逐渐成 为人们关注的焦点,那么,什么因素将影响网民的网络隐私 保护意识和隐私保护行为呢? 现有文献的研究很多都是玖法律学、伦理学、技术安全 这些角度来探讨网络隐私保护。卜松涛研究人肉搜索行为和 隐私权侵犯问题H】。马特提出网络环境下海最数据库个人资 料保护的问题”:杜雅丽研究网络个人数据隐私保护问题¨I; 李红研究微博动机和名誉侵权行为I’】。Milne分析身份盗用产 生的风险与在线消费者隐私保护行为的关系哺1。针对网络隐 私保护行为及影响因