茶叶包装设计开题设计报告书.docxVIP

2012 届本科毕业设计(论文)开题报 告 题 目 梦里水乡? 阿婆 茶包装设 计学 院 艺术与服装工 程学院年 级 08 级 专 业 艺 术 设 计 平 面班 级 08 平面 学 号 170508130姓 名邵静指导教师张振波职 称 中级 毕 业 设 计 论文题目 梦里水乡---阿婆茶包装设计 一、课题来源、研究的目的和意义、国内外研究现状及分析 1.课题来源: 茶,作为中华民族的举国之饮,有着悠久的历史。而茶文化更是随着人类 文明发展过程中所产生的与茶叶相关的物质财富和精神财富的总和。作为茶文 化重要组成部分的茶叶包装已经成为诠释茶文化的重要窗口。阿婆茶作为周庄 的文化名片,自然承担着传播周庄旅游形象的重任,而原有阿婆茶包装只是简 单的将茶叶装入圆柱形罐内,外面贴上标签,包装设计感较差。包装设计缺乏 特色的民族文化内涵,也就失去了地方特色和民族特色,这样便使独具魅力的 阿婆茶无法与其他茶产品相区分,旅游者就没有了在当地购买的动力。这次课 题我选择周庄阿婆茶包装的改良设计,通过产品包装满足游客购物的纪念性、 馈赠性、收藏性等文化需求。随着经济的不断发展,中国传统文化越来越需要 重视,借此我想运用具有中国地域特色的元素来包装阿婆茶,这样既能体现包 装的特色,又能弘扬民族文化,一举两得。和指导老师商量后觉得该课题研究内 容符合本人所学专业要求,最后确定毕业论文课题题目为:梦里水乡?阿婆茶 包装设计。 2.研究的目的和意义: 中国传统元素在包装设计中运用广泛,它能以其独具中国特色的表现方式 吸引眼球,用其丰富多彩的形象展现商品的意义,更能用最直接的语言体现产 品所赋予的精神理念,受到不同群众的喜爱。但有些产品只是将部分传统元素 反复使用,缺乏新意,虽具中国韵味,但缺少地方特色和地域性的人文特色, 与当地的风俗人情也有些断层。如何在包装设计中对这些中国元素再设计,并 且做到与产品内蕴完全吻合是很重要的。此次设计目标是通过对中国传统元素 的收集和了解以及茶叶包装设计的市场调查,把握包装设计原则,在结合中国 传统元素的基础上,挖掘阿婆茶产品的地域特色,以新的形式表达,使作品传 达出一种水乡轻松健康生活的精神理念和包装再使用的环保理念,让消费者感 受到包装带来的方便及视觉和精神上的享受,并使其符合现代生活。 3.国内外研究现状及分析: 商品竞争日益激烈化的今天,国内越来越多的企业在注重自身品质提高的 同时,采用中国元素在包装中的设计来推广产品,我国茶叶目前的包装已经从 过去的散装纸包、塑料袋包、罐装发展到了现在流行的高档精美礼品纸质盒罐 装、铝箔小包装。琳琅满目、绚丽多彩、千姿百态富有创意和文化品位的茶叶 包装已成为我国茶文化的重要组成部分。而茶叶作为一种特殊的饮品,历来就 同中国的传统文化元素连接在了一起,茶叶的包装始终离不开中国的传统文化 元素和精神。但有些茶叶包装设计只是将部分传统文化元素进行反复使用,使 茶叶包装缺乏新意。如老套复杂的没有经过提炼的龙凤图案,祥云图案等。很 多品牌之间的茶叶包装因为在外观、色彩、图案上难以突破,品牌之间整体风 格雷同,难以分辨,不能很好的传达茶叶蕴含的地域人文特色。 在国外,利用中国传统元素的包装设计已经相当普及,比如日本人非常喜 欢中国的汉字,对中国书法研究得非常透彻。书法文字具有丰富的表现力和艺 术感染力,能够充分体现商品的地域文化特色。我们可以在日本包装中感受到 中华传统文化的神韵。越来越多的外国人被中国风格吸引,总的来说,中国地 域特色元素在包装中的应用相当广泛,越来越具有艺术和商业双重属性和独特 的审美价值,对消费的推动作用也越来越受到人们的关注。 二、主要研究内容 (一)现代包装设计的特点和要求 1.现代包装设计随着社会和技术的发展,有着它独有的特征:审美性、功能性、 多样性等。它应当满足人们的审美需求,不仅外观新颖,还要有独特的生命力 和情感表现力,这样才能让人们在选购的过程中,购买到称心如意的商品。 2.在现代包装设计中要认识的到可持续包装设计的概念,追求环境性、功能性 和经济性的三者统一,减少对环境的冲击,与传统包装设计不同的是,现代包 装要求设计师能高瞻远瞩地进行预见性分析,改善生态环境和经济活动之间的 互动关系。片面追求包装的促销或形式美都是远远不够的,真正的包装设计是 寻求人与环境共存,实现人与社会环境统一的和谐空间。 (二)茶叶的特性以及茶叶包装的特征 1. 吸湿性:因为茶叶存在着很多亲水性的成分,如糖类、多酚类、蛋白质、果 胶质等。同时茶叶又是多孔性的组织结构,这就决定了茶叶具有很强的吸湿性。 陈化性:一般红、绿茶随保管时间的延长而质量逐渐变差,如色泽灰暗,香 气减低、汤色暗浑,滋味平淡等。通常把这一变化称为“陈化”。 促使茶叶陈 化的因索很