- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
大数据下的品效结合
亿玛在线
罗洪滨
2013/12
用数据来定义品效
让我的目标用户 营销手段
Brand 新 客
品 牌
老 客
Effect
效 果
新客与老客效果的差异
为什么新客与老客效果差距这么
新 客
大?
EMARDATA 老 客
·老客对广告主品牌已经有认可度
·新老客用户行为特征差异
点击率:
2X
订单转化率: 4X
ROI: 6X
新客如何提升效果?
不利用数据
低 盲投,试运气,已经不适合现有媒体
投放数据
根据时间/地区/预算/媒体优化
数 很难将效果大幅度提升 没有质变
据
利 人群数据 根据全网人群数据找到目标人群
用 可大幅度提升效果
度
数据整合
通过整合广告主网站用户数据与
高 广告效果 全网人群数据,让人群更适合你
低 高
没有数据支撑的新客营销 不靠谱
没有数据整合的新客营销 不完善
通过数据整合如何找新客?
50 新闻娱乐 图片 标准人群库
单击游戏综合小说
45 文化文学软件交流
40 技术交流
35
30
25
20
15
10
5
0
乐 频 载 乐 载 h 户 戏 戏 说 学
文档评论(0)