广告的起源和发展课件.pptVIP

中国近代广告 宣统元年四月二十日《民呼日报》图文广告 宣统二年六月初一日《兴论时事报》图文广告 中国近代广告 1925年2月10日（民国十四年二月十日）《新闻报》 《新闻报》创刊于1883年2月17日，与《申报》合称“申新两报”，在广告的推广与普及上不遗余力，起到重要推动作用。1913年《新闻报》创刊三十周年时，在其纪念刊上说“广告几占篇幅十之六七，广告费收入每年几及百万元”；至1923年左右，更号称“日销十五万份”，足见其强劲势头。 中国近代广告 中国南洋兄弟烟草公司1925年（民国十四年）月份牌画 中国南洋兄弟烟草股份 有限公司，1905年由粤 商简照南、简玉阶兄弟 在香港创设，1918年后 将总公司设于上海，是 中国近现代著名的民族 烟草企业，1925年（民 国十四年）月份牌画即 其产品宣传广告。 五洲大药方月份牌画 中国近代广告 1931年9月20日（民国二十年九月二十日）《民国日报》 1931年9月20日，中国国民党上海特别执行委员会在《民国日报》头版刊登了“同胞们，日本已占据沈阳了！团结起来！一致对外！”的抗日公益广告。 中国近代广告 1931年10月4日《申报》“冠生园”爱国广告 1931年10月4日，冠生园食品公司以“冠生园在抗日运动中”为大标题，“敬以国货糖果”广告的右上角有“打倒日本帝国主义”口号，这是抗战时期，中国民族企业第一次在报纸上提出的口号。 “我国儿童请选购此每柄三角四之手枪糖，先练习射击之法。”这个口号做到了一语双关，一方面激发了中国人民的抗战热情，并引导我们中国儿童要有精忠报国之心；另一方面也宣传出自己的商品。这个口号把两方面共性的特点加以结合，让人赞叹不已。这则广告向我们展示的不只是对商品的宣传，更主要是体现出一种爱国热情。 中国近代广告 1931年12月1日（民国二十年十二月一日） 《申报》中国福新烟公司的马占山将军香烟系列报纸广告 《申报》于1931年11月16日介绍了马占山将军的抗日事迹。中国福昌烟公司洞察先机，攻心有术，仅10多天时间就创作出“马占山将军”系列广告。其速度之快，影响之大，在近代广告史中可大书一笔。 他们于1931年12月1日在申报广告中放置马占山将军全身照片，重笔写下“黑龙江省主席马占山将军，铁血卫国，男儿自强，精忠神勇，万古流芳”，倡导国人一致对外，支援黑省抗战，之后福昌公司更借事造势，立即将原有“金字塔香烟”改为“马占山将军香烟”，推出系列爱国广告宣传产品，宣传抗日，具有双重主题和意义，取得了巨大成功。 中国近代广告 1931年12月1日（民国二十年十二月一日） 《申报》中国福新烟公司的马占山将军香烟系列报纸广告 其成功之处在于： 其一，强力造势，气魄不凡。 其二，迎合时势，以情动人。 其三，图文并茂，创作出众。 其四，该系列广告在形式及内容上具备连贯性和重复性，更增强了广告效力，达到了宣传目的。 中国近代广告 中国华东烟草股份有限公司《木兰从军》 木兰，中国人哪个不知哪个不晓的巾帼英雄，在异族无端来犯、民族危难之时，木兰毅然替父从军，十年征战，打退数次敌军侵略，立下赫赫战功！ 在八年抗战生涯中，为了表达自己对抗日的支持，旨在宣传抗战年代须眉更应努力的意识。 中国近代广告 奉天太阳烟草公司的《岳母刺字》广告 在抗日战争前夕，宣扬爱国主义思想的还有奉天太阳烟草公司的《岳母刺字》。 精忠报国是中华民族的传统，岳母姚氏教子“精忠报国”和岳飞抗金救国的事迹在全民抗日期间起到了引导、教育和鼓舞中国消费者的作用，使中国普通民众增强了爱国意识。 中国近代广告 老上海华成烟公司“老少牌”套色马路广告（30年代） “老少牌”香烟是老上海华成烟公司品牌产品，在20世纪30年代广为流行。这则广告最与众不同之处，是其人物头像可以从相反的两个方向观看，正反皆宜，新奇可喜，从而获得意想不到的效果，在众多同质化广告里独出心裁，别具一格----从中，可见当时已经将西方现代绘画艺术融入到广告创作之中。 中国近代广告 家庭工业社“无敌牌”化妆品明星杂志广告 用明星做广告，中外不乏，古今有之；然而，像家庭工业社“无敌牌”化妆品这样，同时动用12位当时最顶尖的电影巨星为其宣传，则真正称得上中国近现代广告史的经典。 中国近代广告 20世纪早期哈尔滨俄式广告柱 民国时期书店广告 中国近代广告 20世纪初期，中国广告业的具体情况： 广告媒体 广告业的发展 广告学的研究和管理 中国现代广告 “文革”以前的广告 党和政府对广告业进行了整顿，整顿的内容包括有： 建立广告管理机构―工商行政管理局，发布了一系列广告管理办法和规定 对广告媒介进行整顿 对私营广告上，政府采取两种管理方式： 一种有工商行政管理机关直接管理 一种是利用同业公会进行