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关于中国四川省体育旅游业开发的对策建议 柳伯力(成都体育学院 ) ? ? ?? ??? ????? ?? ?? ?? ?????, ?????? ???? ??? ???? ???? ???? ???, ??? ?? ???? ??? ???? ?? ??????? ??. ? ??? ???? ???? ??? 1? 2??? ???? ???? ????? ??? ???? ??? ???? ?????? ??? ?? ??? ???? ??. ????? ??? ?? ??? ??????? ???? ????? ? ?? ??? ??? ????. ??? ???? ??? ??? ??????? ??? ??? ?? ??? ??? ?????, ??? ????? ? ??? ????? ????? ??? ??, ?? ?? ? ??? ?? ??? ????. ?? ??? ??? ???? ???? ??? ????? ??? ??, ?? ?? ???? ?? ?? ?? ??? ????. ????? ??? ???? ?????? ????? ????, ??? ?? ? ??? ???? ??, ???? ???? ??? ?? ?? ??. ??? ??? ?? ??? ?? ??????? ??? ??? ?? ??? ?? ??. ??? ??? ??? ???? ?? ?? ????? ??? ??, ?????? ???? ?? ??, ?????? ?? ??? ??? ??? ? ?? ??? ????? ?? ??? ??? ??? ??. ? ?? : ?? ???, ??????, ????? ????, ?????? 摘要：创造条件使有参加体育旅游愿望的人转化为实际参与者，是中国四川省体育旅游业顺利发展的关键。为此，有关方面应转变观念，采取加强规划与开发，强化体育旅游市场的营销管理等对策措施。中国四川省体育旅游业能顺利发展，除有关方面应转变观念，加强规划与开发，强化体育旅游市场的营销管理外，还要加大投入，提高服务质量，开发体育旅游人力资源，加强交流与合作以及重视安全保障等。 关键词：中国；四川省；体育旅游业；开发；对策 前言 在中国四川省旅游发展总体规划中，针对国内外旅游市场和省内旅游不同产品需求变化的评估显示，寻求探险旅游（含体育旅游项目）和特种旅游产品的国（省）内外市场将会提升，说明专家的分析预测看好体育旅游市场。如何创造条件，使有参加体育旅游愿望的人转化为实际参与者，促进体育旅游业的发展，特提出如下对策建议。 1.转变观念、加强规划与开发 要迅速转变观念，提高认识，抓住机遇，使中国四川省体育旅游业尽快成长起来。由于体育旅游开发的涉及面较广，因而目前由政府出面协调本省旅游、体育、林业、环保等部门的协作，并和相关民间企业、组织、景区、旅行社密切配合，共同进行体育旅游的开发、规划、经营与管理工作。科学的体育旅游发展规划是各级政府及其管理部门发展体育旅游的蓝图，是实行宏观指导，进行行业管理的依据。在制定规划的过程中应注意： 1．1处理好加快开发和可持续发展的关系 ①处理好与生态环境保护的关系 体育旅游的发展在产生经济效益的同时，也会给自然环境和接待社区带来潜在的负面影响，体育旅游开发应处理好与生态环境保护的关系，统筹考虑开发地的人口、社会、经济、环境及资源状况，预先估计开发的变化和今后的发展趋势，努力争取生态、经济和社会文化的可持续性发展。 ②确定优先开发的体育旅游资源 在四川省丰富多样的自然和人文旅游资源中，应确定其中一些具有特别意义的资源进行优先开发，使之成为四川省体育旅游的龙头和品牌，以带动四川体育旅游的可持续发展。 为使体育旅游产品具有成为四川省体育旅游业的特色产品，就应在体育旅游规则、开发、促销和管理等方面给予特别的重视，努力确保这些景区、产品的建设与开发达到国际标准或国内领先水平。 1. 2府引导、社会参与、市场运作、企业经营 政府引导　　政府引导是在尊重体育旅游市场发展规律的基础上，通过产业政策对体育旅游业进行倡导，通过法规标准对体育旅游业进行规范，通过发布信息对体育旅游进行指导，通过适当行政干预对体育旅游发展中的问题进行协调，通过组织宣传对本地体育旅游总体形象进行推广。 社会参与 　 体育旅游开发的各个环节涉及社会经济文化等许多方面，因而发展体育旅游需要社会各部门、各行业或各民间组织的参与、支持和配合。唯有这样，才能形成体育旅游业的良性发展。 市场运作 　体育旅游活动不是人的生存需求，而是人的享受需求。这种需求不是来自任何外在的安排和命令，而是取决于人们自愿的选择所自发形成的市场需求。体育旅游资源的开发，体育旅游产品的营销，体育旅游资