论理论宣传的时代任务、特征和基本规律.pdfVIP

维普资讯 第26卷第 1期 郑州航空工业管理学院学报 (社会科学版) Vo1．26No．1 2007年2月 JournalofZhengzhouInstituteofAeronauticalIndustryManagement(SocialScienceEdition) 2007．2 论理论宣传的时代任务、特征和基本规律 马建新 ，杨丽坤 (1．中国人民大学 经济学院，北京 100872； 2．中国人民大学 马克思主义学院，北京 100872) 摘 要 ：正确的认识是行动的先导 ，要更好地运用大众传媒手段为理论宣传服务，必须明确大 众传媒时代理论宣传的新 内涵、新要求及根本任务。只有如此。理论工作者才能有意 识地坚持正确的舆论导向，准确地把握理论宣传的方向和基本规律，才能通过不断创 新理论宣传的方式和方法。有效地完成理论宣传的任务。 关键词：宣传；理论宣传；基本规律；舆论导向；思想政治工作 中图分类号：D64 文献标识码：A 文章编号：1009—1750(2007)O1—0001—05 当今时代是大众传媒的时代，大众传播在社会 “传”这两个字真正合为一个具有相对固定意思词 中的广泛性和影响性已经引起人们的普遍重视。 语的，是 1600多年前东汉末年的陈寿。他在 《三国 它从不同角度影响着每一个人，涉及到社会生活的 志 ·蜀书 ·彭茉传》中写道：“先主亦以为奇，数令 一 切领域。可以说，现代社会离不开大众传播媒 莱宣传军事，指 授诸将，奉 使称意，识 遇 日 介。面对现代传媒手段的飞速发展，如何充分运用 加。”… ‘一 ’又在 《三国志 ·蜀书 ·马忠传》中 传媒手段是摆在理论工作者面前的一项紧迫任务。 写道：“延熙五年还朝，因至汉中，见大司马蒋琬， 正确的认识是行动的先导，要更好地运用大众传媒 宣传诏 旨，加拜镇南大将军。”… ‘’这里的 “宣 手段为理论宣传服务，必须明确大众传媒时代理论 传”二字，指的是 “宣上命于下”的意思，有发布传 宣传的新要求及根本任务。只有这样，理论工作者 达、公之于众、使人接受之意。从历史文化典籍中 才能有意识地坚持正确的舆论导向，准确地把握理 看宣传的语义，概括起来就是 “为了一定的目的， 论宣传的方向和基本规律，才能通过理论宣传方式 告诉传播一些内容，使人们的思想有所趋从、增益， 和方法的创新，全面而有效地搞好理论宣传。 有所改变 ”的意思。 英语中“宣传”(Propaganda)的拉丁词根中，含 一 、 当今时代的理论宣传具有全新的内涵 有植物栽种嫁接之意。在西方社会学中，现代意义 大众传媒时代的理论宣传具有全新的深刻内 上的 “宣传”一词，起源于 1622年罗马天主教教皇 涵，它既是时代的产物，又是时代发展的必然。在 格雷高利 l5世(PopeGregoryXV)创立的 “信仰宣 时代的强音下，在和谐社会的语境中，理论宣传要 传委员会 ”(CongregationForthePropagandaof 围绕党的中心工作而展开，注重 以人为本，满足群 Faith)。该委员会简称 “宣传”(Propaganda)，其任 众的需求，把促进人的全面发展、培养合格的社会 务是派遣传教士前往世界各地，宣扬教义，专为指 主义建设者和接班人作为工作的立足点和出发点。 导教师的活动，并排斥反对天主教的言论。这是世 (一)宣传的含义 界上第一次成立新闻检察机关与宣传机构