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基于互联网控制的高校电视传媒 项目商业计划书 项目名称： 高校液晶电视传媒系统 项目单位：长沙理工大学城南学院众青（传媒）团队 地 址：长沙理工大学金盆岭校区科技创新实践基地 项目负责人: 刘 卅 范 星 苏 愚 叶圣虹 徐乐 何巍楠 刘日强 何友光 陈旭浩 徐雷 电 话13548676216 二OO九年 目录 第一章总述 1.开发产品简介 2.产品基本特征 3.所具有的媒介优势 4.高校液晶电视传媒具有的特点 5.受众方特点分析 第二章：公司介绍 1.公司盈利性质和模式 2.事业描述 第三章：技术与产品 1.技术描述与技术支持 2.根据研究得出可行性方案 3.方案优势 4.关于安装在学校的液晶电视的可行性方案 5.具体实施方案及相关费用 第四章 市场分析 1.市场规模、市场结构与划分 2.目标铺设点的设定及目标任务 3. 校园市场的特点 2.产品基本特征 （1）声影俱全，强制收视 。据调查：人们每晚看电视，使用摇控器的平均次数约为 15 次，其中 10 次以上是在节目插播广告的时候使用，这无疑是电视媒体的硬伤所在。而安装在食堂、宿舍、取款机、图书馆等场所的液晶广告机采用是定时、定点的播放技术，人们无法驾驭它，是客观存在的，是不以人的意志为转移的。且其与电视同样声影俱全的效果，同样精彩的校园电视节目编排，有效保证了媒体的到达率。 （2）高频播放，效果强劲。液晶广告机每日12小时，每天 50 次以上不间断的滚动播出，在相同广告价格下是任何电视媒体都无法做到的，其高频率滚动播出方式，让相关企业品牌、产品直达目标消费者，效果强劲。 （3）超低成本，超值回报。液晶广告机在拥有看得见，想得到的广告效果的同时，也同样有着想不到的心动广告价格，以楼宇电视联播网30秒广告为例，投放一个月费用为伍万元整，在百座高档写字楼、星级酒店中，每投放一次广告费用仅需 0.33 元，等于是一张声影俱全的动感 DM 传单，让你的投入物超所值。 3.所具有的媒介优势 （1）受众精确的媒体——受众主要是针对高校大学生，在校大学生的消费观念对中国未来的消费趋势有着很大的影响，同时也是企业形象、品牌营销的最佳载体。 （2）广告投放专一媒体―—广告所投放的地点是大学校园，受众群体高度集中，广告投放精准。 （3）校园文化的实物承载体――“循环环绕式”传播，让媒体融入大学生活，着力成为大学校园文化的主流，加深学生对大学生活的校园记忆。 （4）绿色媒体――作为一个具有公益性的媒介传播者，公司会根据大学生的具体特点，融合大学校园文化，有选择性地吸收广告商家，积极营造与大学生受众群体相匹配的媒体环境。 （5）双向媒体――在“视觉强迫时间”的基础上通过开发与学生息息相关校园资讯，将广告与节目结合，积极主动地领导受众度。以校园新闻、时政焦点、文体娱乐、求职、原创基地为主要内容的五大栏目。公司与学校紧密联系，在原有的校园文化氛围的基础上进一步丰富校园活动，同时又有力的突破传统媒体被动收视模式，达到大学生积极主动、全面参与的理想效果。 （6）广告性价比优势――在相对封闭的大学校园内，大学生的高密度、集中式生活，精确的目标冲击受众使商家单位广告投放成本大幅度下降，性价比显著提高。同步播放，最有效地节约宣传成本，扩大宣传效果。 （7）高循环播放――全天12小时滚动播出，循环次数20次以上，强势宣传。 4.高校液晶电视传媒具有的特点 与学生生活紧密贴近――将每个学校作为一个独立的液晶电视网络单位，及时播放院校新闻和大学文体节目，以及大学生自拍的DV、动画等影视节目，因此学生对此有很高的期待和浓厚的兴趣。 学生自主性高――文体互动、时尚的节目，使大学生参与其中，融入其中，能最大限度地调动学生的积极性。 分类广告、精准投放――广告商家的不同在不同的节目中间插播对应的分类广告，使商家的费用精确、有效的冲击到目标受众。 与学校紧密结合——将安装在校内的液晶电视进行统一联网，有多台主机统一控制，充分利用现有资源，协助学校构建属于学校自己的校园电视。同时，在一定程度上也为学校开拓了一个校园信息发布平台。 5.受众方特点分析 对消费者的潜在影响力巨大。每年将有500万大学生毕业步入社会，其中350万在2-3年内成为白领精英，100万人会深造，50万人会成为政府官员，因此在消费购买能力上会提升好几倍，品牌的认定和消费习惯直至影响他们今后的购买行为。 媒体的针对性和辐射性强。由于大学生的年龄、文化、生活方式很相近，因此在消费习惯上也很多的共同之处，所以针对性也就会无形中体现出来