汽车自驾全中国策划方案.ppt

汽车自驾 搜狐汽车 自驾中国 -----凯越杯中国经典自驾线路评选 目 录 ··· ··· 缘起 项目主旨 项目概述 项目执行 项目推广 赞助回报 费用明细 自驾游参与人群 即将拥有或拥有一（多）部车； 收入较高，有着较强的消费能力； 品牌偏好强，自主消费意识高； 受过良好的教育，强调生活质量拥有现代 生活理念； 在繁忙的工作之余，为了超脱于工作和生活的压 力，会驾车到远方寻求并体验大自 然的亲切…… ··· ··· 缘起 项目主旨 项目概述 项目执行 项目推广 赞助回报 费用明细 ··· ··· 缘起 项目主旨 项目概述 项目执行 项目推广 赞助回报 费用明细 项目概述 自驾中国是由北京市旅游局、旅游卫视、SOHU网络主办，众多单位、媒体参与的首次全国车友大型活动。 活动内容 新闻发布会 暨 五地发车仪式 自驾游摄影、记录短片、游记大奖赛 4.28车展推广活动 西藏大会师 网络在线访谈 电视展播 网络展播 “自驾中国”经典自驾游线路评比 传奇人物评选 十佳领队 十佳女杰 首届自驾游经济文化高峰论坛 自驾游对中国经济文化的冲击暨活动闭幕仪式 自驾中国白皮书发行仪式 新闻发布会 时 间： 2005年4月22日 地 点： 上海 嘉宾构成：?????? ??? 1、 大赛主办单位各级领导?????? ??? 2、 赞助企业领导?????? ??? 3、 社会各界知名人士?????? ??? 4、 应邀媒体记者 （媒体名单见附件1） 会议内容： ?? 1、 介绍本次活动的意义及目的 ?? 2、 主办单位领导讲话 ??? 3、 赞助企业领导讲话 ??? 4、 公布“自驾中国”的主题宣传口号 ??? 5、 公布此次活动的日程安排 ??? 6、 自驾车主代表讲话 ??? 7、 回答与会记者提问 发车仪式 时间：新闻发布会后 地点：北京－与新闻发布会同 北京 上海 广州 武汉 成都 同时发车 内容： 五地区车队现场视频互联 车队“自驾中国”传旗仪式 五地区车队队员互相祝福 五地区车队在通用汽车领导宣布出发后同时出发 自驾游摄影、记录短片、游记大奖赛 大赛时间：2005年4月 分设摄影、短片、游记三项大奖 评选办法： 由评委团结合网民投票选举产生各项一、二、三等奖 大奖意义： 扩大参与人群，获取更多关注 展现自驾游的综合魅力 宣传自驾中国的精神主旨 4.28车展推广活动 时间：2005年4月22～28日 地点：上海新国际博览中心 内容： 分别在SOHU及赞助商的展区设置 自驾中国 展览位 体现自驾游精神文化面貌的照片、短片展映自驾中 国志愿者报名、抽奖自驾游线路、摄影作品、游记 等作品征集自驾中国 宣传、纪念品发放 西藏大会师 时间：2005年5月初～6月初 内容： 自驾中国车队分别穿越川藏、滇藏、青 藏和新藏线会师西藏 意义： 自驾中国制高点 展现自驾精神 勘察进藏线路 配合媒体宣传 网络在线访谈 时间：2005年4月下旬开始 地点：SOHU 在线直播室 内容： 旅游局有关领导访谈 SGM有关人员访谈 自驾游传奇人物访谈 业界资深人士访谈 网友互动 电视展播 时间：2005年4月 旅游卫视 通过旅游卫视金牌栏目“汽车派” ，以广播级的专业拍摄及制作，在黄金时间面向全国及全球滚动播出，从而以此强有力的宣传报道，为“自驾中国·经典线路评选”活动造势。 网络展播 时间：2005年4月 通过详实的专题报道，全程展播自驾中国 合理并具建设性的线路安排 严谨有序的车队组织 神秘未知的壮丽景色 独具匠心的悠游视角 细致完美的指导性路书 震慑人心的自驾游扎记 瞬间捕捉的绝伦画面 首届自驾游经济文化高峰论坛 自驾游对中国经济文化的冲击 自驾游摄影大赛 自驾游记录短片大赛 自驾游征文大赛 传奇人物、十佳领队、十佳女杰评选 “自驾中国” 经典自驾游线路评比 从三月份起，以北京、上海、武汉、广州、成都为空间的 起点， 拉开“自驾中国·经典线路评选”活动的大幕 每周根据季节、地域推出1-2条各地精选出的最精典的自 驾游线路作为入围线路 总共推出50 多条线路进行年度总评选，评出中国最经 典的30条