奶酪产品执行细案.pptVIP

奶酪产品执行细案 一.活动主题 品味营养精髓 缔造奶酪生活 二.活动策略 （1）目前市场制约奶酪销量的因素分别为价格，口味，消费观念。在不能改变价格和口味的时候，唯有尽力去改变消费者的消费观念，通过各种形式将缔芝特奶酪生活呈现在消费者的面前。 （2）缔芝特奶酪从产品自身出发代表更营养，更健康，更活力，从而从理性诉求品味，品质，非凡。 （3）缔芝特生活从营养生活—品质生活—享受生活逐步升华。 （4）2010年缔芝特推广主题词：乐享家 乐享·缔芝特 A.享·品味 B.享·品质 C.享·营养 D.享·活力 三.活动目的： 密集、轰动、广泛、深度的进行产品营销，促进销售；拓展蒙牛缔芝特在市场上的占有率 1.在KA卖场进行产品免费品尝，产品展示，促销推荐 2.联合西餐厅，咖啡厅，蛋糕单进行特渠推广 3.与地产商合作，在业主联谊会进行产品宣传和品尝 第一阶段 第三阶段 特渠 KA卖场 第二阶段 第四阶段 地面推广 缔芝特业主会 卖场品尝、DM单宣传、终端活化 买赠、搭赠 特渠推广 第二部分 缔芝特奶酪生活 品味不凡 自然享受不同 缔芝特 缔造奶酪享乐生活 一、 KA卖场 （一）概要 1．活动地点：成都市区各大KA卖场 2．活动内容： 1) 产品免费品尝 2) 产品展示 3)