4S店年度营销方案.pptVIP

中华轿车 苏州店 2012年市场营销方案 2012年5月 市场背景 方案策略 方案简述 媒体排期 费用分配 2011年中华轿车在 苏州市场的占有率 呈下降趋势，轿车市场主要还是以合资品牌车型占主导 政府政策补贴的取消。导致市场对紧凑型车的刺激消失。购车客户还停留在享受政策补贴的心态 2012年国务院有望开展新一轮的购车补贴政策，这次补贴金额在60亿元左右，较上次政府补贴少40亿元。主要是针对小排量车行 市场背景： 南环快速路西延二期工程（吴中区段 ）完成工期预计在2014年完成。此项施工对木渎凯马汽车城有较大影响 中华品牌在苏州媒体的曝光度几乎没有，在线上和线下活动以及大型活动几乎看不见中华品牌的影子。 苏州市场背景： 华禧4S店地处珠江路，路段不是主干道，对自然客流量吸引较少，主要道路没有道路指引牌 地理位置实况分析 南环高架西延工程，施工期限2年，此施工对凯马汽车城的客流量带来很大的影响。 能到达我店的道路如图绿色箭头所示，分别是竹园路，宝带西路，和木渎方向 市场背景