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保健品行业品牌与公信力关系研究 摘要： 保健品品牌如何建立？目前中国国内保健品公信力有几何？这个是本论文研究的重点，中国保健品的品牌价值其实并没有真正的存在，保健品的现状是，无论产品今天的市场是多么的辉煌，产品明天的命运却无法预料。今天打广告还能卖货，明天不打广告销量就下滑，后天再不打广告，再也无人问津。从最早的三株红遍全国，家喻户晓，到今天的脑白金，全都以铺天盖地的广告来弥补中国目前低级消费的心态，满足虚荣，所以保健品是否有公信力我们研究后不难得出结论。 一、中国保健品发展概述 回顾中国保健品行业二十年的发展历程，在这期间，大量的保健品品牌犹如走马灯一样粉墨登场，切一块或大或小的蛋糕后转瞬即逝。二十年周而复始，每一轮出现为数极少的几个品牌热闹一番后，整个市场都会重又陷入冰冷的泥潭，回到最初的起点。除了让保健品企业练就了神奇的营销功力外，从来没有为保健品行业留下什么实质的进步和积累。 从三株的横空出世到今天脑白金独霸市场来看，在某种程度上推动了中国保健品市场模式的形成，广告一直很热闹，产品却更新换代无比快。三株利用广告所创造的销售神话，在三株之后，仍然不断有大大小小的保健品品牌步其后尘，在倾其所有，利用“广告投入+人海战术”以及所谓的“一对一”和“一对多”的营销手法获取了巨大的销售量之后迅速消亡，这被营销界称为保健品的“跟风现象”。现在每个电视台