新产品上市深度分析报告.pptxVIP

东风标致CROSS 307新产品上市深度分析报告2013-6目录CROSS 307新品上市深度分析报告总结CROSS 307产品介绍CROSS 307相关车型对比分析CROSS 307装备细节介绍CROSS 307与竞争车型对比分析CROSS 307官方宣传Back UpSUMMARY东风标致于2011年9月16日推出CROSS 307，是东风标致的首款跨界车型，是一款1.6L手动档车型，MSRP为108,800元产品相关产品对比 CROSS 307为307衍生产品，相比307 HB ，CROSS 307外饰增配了车顶行李架、车身大包围、导流尾翼等运动套件，格栅造型略有改动，从而车身长度增加37mm、宽度增加24mm、高度增加25mm，轴距保持不变；CROSS 307内饰造型与307 HB基本保持一致，增加了后排杯托及金属效果踏步保护饰条，空调控制面板造型略有调整； 动力方面沿用了307的1.6L发动机和5MT变速箱组合产品平台及动力CROSS 307采用PSA 2号平台，与其同平台的产品有307 HB/NB、C-QUATRE HB/NBCROSS 307采用前置前驱，搭载1.6L发动机，最大功率78Kw/5,750rpm，最大扭矩142N·m/4,000rpmCROSS 307搭载5MT变速箱开发背景基于用户对跨界车的偏好，东风标致推出CROSS 307选择跨界车的原因：“外观好”、“空间大”及“实用性强”价格在东风标致品牌内部，CROSS 307售价略高于307 HB及NB入门款车型（CROSS 307基于307 HB入门款研发，比307HB入门款价格高5,000元）在国产主流跨界产品中，CROSS 307价格较高配置相对竞品CROSS POLO、TIANYU SX4、LIVINA C-GEAR，CROSS 307在基本参数、外饰、内饰、安全配置和功能配置上均有一定优势目录CROSS 307新品上市深度分析报告总结CROSS 307产品介绍CROSS 307相关车型对比分析CROSS 307装备细节介绍CROSS 307与竞争车型对比分析CROSS 307官方宣传Back Up产品概述CROSS 307仅推出一款1.6L手动档车型，MSRP为108,800元官方宣传口号：享 无止境车身参数长宽高轴距mm4,2491,7861,5562,608动力总成MSRP(￥)1.6L 5MT108,800高1,556mm轴距2,608mm长4,249mm宽1,786mmCROSS 307开发背景基于用户对跨界车的偏好，东风标致推出CROSS 307选择跨界车的原因：“外观好”、“空间大”及“实用性强”三大背景为了保持并提升客户对307的关注度及销量考虑到近年跨界车的市场增长及客户偏好沿袭并发扬307的半高车身设计及其优秀的动态性能产品选择轿车+跑车外观好看轿车的舒适性兼具跑车动力性适合年轻人轿车+SUV外观好看空间大城市越野，通过性好车身高，视野好实用轿车+MPV空间大外观流线、大气实用轿车+旅行轿实用空间大资料来源：东风标致内部培训材料CROSS 307价格定位(品牌内部)CROSS 307售价略高于307 HB及NB入门款车型CROSS 307基于307 HB入门款研发，比307HB入门款价格高5,000元CROSS 307价格分析(国产主流跨界产品)在国产主流跨界产品中，CROSS 307价格较高A0A注：MG3 SW已停产 本报告内CROSS POLO为第4代中期改款POLO衍生车型，现已停产目录CROSS 307新品上市深度分析报告总结CROSS 307产品介绍CROSS 307相关车型对比分析CROSS 307装备细节介绍CROSS 307与竞争车型对比分析CROSS 307官方宣传Back UpCROSS 307 相关产品对比分析CROSS 307307 HBCROSS 307 VS 307 HB——参数及装备对比CROSS 307为307衍生产品，与307 HB相比，CROSS 307车身长度增加37mm、宽度增加24mm、高度增加25mm，轴距保持不变，沿用了1.6L发动机和5MT变速箱，内外饰增加了部分运动配置参数/配置CROSS 307307 HB 差异长(mm)4,2494,212+37宽(mm)1,7861,762+24高(mm)1,5561,531+25轴距(mm)2,6082,608-发动机排量1.6L1.6L-变速箱5MT5MT-外饰银色车顶行李架S-增配：银色车顶行李架车身大包围导流尾翼后排杯托金属效果踏步保护饰条车身大包围S-导流尾翼S-内饰后排杯托1-金属效果踏步保护饰条S-CROSS 307 VS 307 HB——外观造型对比CROSS 307外观造型比307 HB增配车顶行李架、车身大包围、