营在微时代——进入微时代.pdfVIP

互联网的明星，在中国尤甚。 售业绩增长300％。这个案例成了微 本，手机 电视、3G手机、移动视频 作为舶来品，微博已极大地融 营销的开山之作。 等播放的电影。 入了中国人的创造力。有着丰富门户 在一个几乎人人都在织 “围脖” “当我们 发现人们没有时间看 经验的新浪，很快就将微博定位在媒 的时代，企业对微博的应用越来越 40分钟或者更长的视频的时候 ，我 体平台上，并迅速地展示了其媒体运 多，一时间，微营销成了最大的噱头 ， 们就会想，为什么不让它短一点?” 营能力。 甚至有愈演愈烈之势。 优酷网总编辑朱向BB~I,媒体如是说。 于是，微博就摇身变成了 “微传 对企业来说，他们热衷微博， 在2010年圣诞节推出，由影星 媒”，成为个人，甚至企业、机构获取 不是为了个人化 和传播信息的重要渠道之一。 和 自由，而是 为 这个平台上的新闻发言人是每 利润 。 个个体 ，话题 自定 ，从政治言论、社 企业微博营 会百态 ，到股市传言、娱乐八卦，到 销主要有两个平 人生感悟、生活琐事应有尽有。 台，一是 企业 自 “在中国，微博成为言论 自由平 己的微博，发布 台”，《华盛顿邮报》用这样的标题来 有价值 的 内容， 报道中国的微博热。但也正因如此 ， 吸 引粉 丝 关注， 《一触即发》的推出成为微电影的一个标志。 上亿个信息源头推动下的微传媒，在 一 是利用别人的 揭示真相的同时也带来了谣言。在这 微博发布商业信息。前者如美好生活 吴彦祖主演的片长仅为9O秒的电影 个人人都可以是新闻发布者的自由 @ 中粮，在品牌曝光和知名度提升 《一触即发》即是微电影的一个标志， 平台上，谣言、攻击，甚至谩骂也享 方面，新浪和中粮做了很好的结合。 该片的网络点击量 已经过亿。 受着充分的自由。 后者比如一些微博红人发布一些与 微电影的一大特点是，有着完 如何用好这把 “双刀剑”是很值 企业相关的消息，做 “植入”广告。 整的故事情节 ，但时间短，适合短时 得深思的。 利弊总是相伴而生。微营销虽 间的休闲观看。 无论如何 ，微博这种互联网传 然有着强大的影响力，然而每天被 除了微电影 以外 ，还有微视频， 播模式似乎打开了一扇门，无论门后 广告@ 干百回、总是抽奖从未抽中， 与以往想了解新闻只能看电视不同， 是什么，它仍然是微时代毫无疑问的 再加上 “僵尸”、“画皮”、“刷粉丝”、 随着网络视频的普及，我们可以在网 开拓者和领跑者。 “垃圾信息”等 ，微博的营销也面临 上看到越来越多的事件还原甚至网 着重大的挑战。 友 自制的片段。 微营销 热点事件在第一时间就通过微 视频与网友互动、直播并讨论，通过 “凡客体”是去年夏天最热l-]Ag 精辟简短的评论和及时反馈网友的 网络话题，给网民带来了欢乐，也给 微电影又名 “概念电影”，指的 问题互动，微视频给更多人带去草根 凡客诚品带来了丰厚的回报——销 是专门在各种新媒体平台，比如上网 阶层的声音。 201112 国家电网 ·企业软实力 19 之一，微信的独特之处在于，它不仅 在原本生活、工作的城市，逃离一切