我国免费报纸经营现状分析与展望.pdfVIP

维普资讯 v 报业热点 BAOYEREDIAN 一 繁 ■ 口 曾凡斌 重出售，也就是说，传统报纸既获得 一 、 免费报纸的概念及经 发行收入 ，也获得广告收入。而对于 二、我 国免费报纸发展概 营理念 免费报纸来说，其仅仅获得广告收 况 入，不过，如果广告收入足够之多， 免费报纸 ，指面向社会公开发 能够弥补甚至大大超过其运营成本， 我国的免费报纸起源于 2002年 行，以刊载新闻、广告等信息为主， 那么，免费报纸就能纯粹依靠广告收 6月，瑞典传媒集团Kinne~k凭借 无需付费即可获得的报纸。目前 ， 入获得赢利。 其在欧美成功的办报经验，创办了 世界上经营得最成功的免费报纸应 但是，就报纸的经营发展历史 香港第一家免费报纸 都《市 日报》。 数瑞典的 地《铁报》。该报发源于 来看，在瑞典 铁报》出现之前， 到2005年8月 1日，香港出现了第 1995年瑞典媒介公司现代时报集团 也不是没有纯粹为谋求经济效益的 二份免费报纸 头《条 日报》，由星岛 MTGAB的一个附属公司，1999年 免费报纸出现，然而却没有一家获 新闻集团创办，发行量40万份。随 12月 29日成立瑞典地铁报集团。 得真正成功。而瑞典 铁报》的 后，又相继出现了 ((AM73o》 (早 到 2005年，集团在 30多个国家拥 成功，除了经营得当、节约成本等 上7点半)、 《陕线周报》等免费报 有分公 司，大概有 1400名职员 。 客观因素外 ，其 中一个很重要 的原 纸。 1995年至 2005年 ， 地《铁报》 的 因是充分利用急剧变化的社会变迁 。 在 中国内地 ，2003年 10月 17 广告收入平均每年增长 41％。根据 随着地铁的出现 ，由于其方便迅速 日，以 “生活文化地下铁”为理念， 2006年 12月31日的瑞典地铁报集 的运输 ，吸引了大量的客流，而乘 作为北京地铁增值服务内容之一的 团年报显示：瑞典地铁报集团收入 客在地铁的闲余时间则成为重要的 免费DM刊 ((D壹周》在北京地铁 从 2005年的 3．597亿美元增长到 可利用资源 ，这也正是成功的免费 沿线全面发行。之后 ，北京地铁又 2006年 的 4．165亿美元 ，增长 了 报纸主要集中在地铁报的原因所在。 出现了诸如 场》、 ；陧=》等向 16％，从2005年亏损 700万美元变 另外一方面，免费报纸的出现， 读者提供资讯的小型免费 DM刊。 为 2006年盈利 1300万美元。正如 由于其免费，致使发行量不断上升， 2005年 1月， E京广播电视报》 地铁报总裁贝利 ·登堡所说， “对于 从而导致传统报纸的发行量不断下 提出 “全覆盖免费报纸”的新发行 瑞典地铁报报业集团来说，2006年 降，市场 占有率不断缩小。对于读 策略，计划通过全覆盖免费送报的 是一个标志性的年份，因为我们取 者来说，如果免费报纸不需要付出 方式 ，使发行量达到240万份。但 得了第一次的净利润，而且被吉尼 金钱成本，也不需要付出时间成本， 是由于没有控制发行量，没有选择 斯世界记录大全授予 世‘界上最大 尤其是地铁报，读者在地铁上的闲 好发行渠道，造成很高的发行成本 ， 的全球报纸’称号。” 余时间，本来