特许经营研究——以上海世博会特许产品经营为例.pdf

摘要 摘要 作为一种现代化的流通方式和组织形式，特许经营在扩大消费、促进中小 企业发展、吸纳民间资本、扩大就业等方面起到了积极作用。成熟的国家特许 经营，是国家经济发展模式之一，是国家营销与社会管理的重要工具。 我国正在步入特许经营产业化规模整体建设期的中间阶段，已经具备了较 好的内外部环境和条件，特许经营在我国具有广阔的发展前景。发展好特许经 营，可以优化经济体系，引发民问投资，稳定高质地安排就业，培养中国名牌 要契机，全力发展特许经营。政府、企业界和学术界都有责任和义务去认识并 利用特许经营这种先进的商业模式，共同致力于特许经营在我国的发展。 本论文在对特许经营进行概念辨析的基础上，首先从交易费用出发对特许 经营的理论基础进行了分析，从生产成本的角度对交易费用理论进行了补充， 并对特许经营的规模经济和成本优势进行了阐述；其次，对世界和我国特许经 营现状进行综述，应用PEST分析法对我国发展特许经营的宏观环境进行了分析， 并提出相应建议；然后，主要从商业模式选择、管理体系构建，以及特许经营 费用的收取这三个方面对上海世博会特许产品经营进行案例研究；最后，进行 了总结和展望。 无论是对于特许经营的理论研究，还是探索我国特许经营发展的途径，以 及开展上海世博会特许产品经营，本论文均具有一定价值。本论文选题具有较 好的理论意义、实际应用价值以及较强的时代性。 关键字：特许经营，理论，发展，上海世博会，特许产品经营 Abstmct Abstract Asamodem modeand form，franchisehas role circulatingorganizing playedpositive in of civilian enlargingconsumingscale，promptingdevelopmentSMEs，absorbing social franchiseina isoneofits country capitals，andincreasingemployment．Mature economic models，and andsocial developmentalimportantmarketing toolaswell． middle of nowhas the sweepingconstruction，franchise During phase environmentand inChina．A franchise developing brightforeground well—developed in will economic civilian Chinahelpoptinfize system，conduct fosterChinese brandintheworld． problemmoderately,and popular employment 2008and 2010 aretwo forUSto BeijingOlympics Expo Shanghaigoodopportunities hold．TheChinese