知觉价值、社会影响、自我认同与进口名牌包购买行为之研究.pdfVIP

dOUrnaIOfWUhgnPOlYtechnic ·专 题 台 湾 经 济 研 究 · 武 汉 职 业技 术学 院 学 报 二 0 二=年 第 十 二卷第 知觉价值、社会影响、自我认同与 进 口名牌包购买行为之研究 李宏安，方慧臻 (侨光科技大学，台湾 台中 40721) 摘 要：在文化、创意、美学意识盛行的现代社会，对年轻的消费族群而言，注重的不仅仅是产品的 实用面及基本需求，“个人品味”也是重要的要求，产品的外型、美观、品牌、包装、设计感都 列入购买考虑。国际精品名牌包的消费则是现代年轻人展现 自我品味的表现。但青少年阶 段在群体意识上表现又特别的强烈 ，故在精品购买决策上叉会受到社会性的影响。年轻人 对于进 口名牌包的消费与影响其消费的因素相当复杂，值得深入的探讨。通过探讨知觉价 值、社会影响、自我认同等因素对青少年购买进口名牌包之影响，发现青少年的精品消费 有很强的社会性影响，不论是规范性或信息性。但青少年也不会一味地追求炫耀或展现财 富而去采购高知名度的名牌包。 关键词：知觉价值；社会影响；自我认 同；进 口名牌包；线性结构方程式模型 中图分类号：F713．5 文献标识码 ：A 文章编号：1671—931X (2013)03—0030-09 都 会 听过一些 知名 度高 人气 旺盛 的精 品品牌 ，例 如 一 、 绪论 LouisVuitton、Gucei、PRADA 等 。 以往 ．精 品品牌 被认 为是 只有 少数享 有 特权 的 早 在 1991年 。MeKinsey Co．就 曾预测 精 品市 人士才 能够拥 有 ，例如 贵族 。然 而 到 了现 在 ，这样 的 场 约 有 6 千 亿 美 元 的 利 润 空 间 (Dubois 观点渐 渐在 改变 ，中产 阶 级 的消费 者也开 始 消费精 Duquesne，1993)。2001年 时 ，全 球 最大 的指 数 编撰 公 司—— 摩 根 士丹 利资 本 国际公 司 (MSCS)，将 全球 品 ，使得 人们对 于精 品 品牌 的消费逐 年增加 。由于居 民所 得 平均 升 高 、消 费 型态 的转 变 、市 场 自由化 、以 行业 分类标 准 (GICS)做 了三个 变更 ，其 中一个 产业 及西风 东渐 奢华 风潮 的流 行 ，愿 意 花钱 购 买所 谓 高 类别 的变更 ，就 是 将原 本 名 为 “纺织 品与服 装 ”的分 类 ，改 成 为 “纺 织 、服 装 与 精 品 ”，也 就是 说 MSCS将 单价精 品的购买 族群 ，或 者是 抱持 着投 资态 度 的投 资客 ．自然 不在 少数 。生 活在这 个信 息爆 炸 的社会 ， 精 品视 为 一个 产业 族 群 ，相 关 的有 服 装 、服饰 与精 品制造 商 ，包 括 主要 生产 名 设计 师手提 包 、皮 夹 、行 每天 翻开报 章杂 志 ，或者 是 由林立 于各 大百 货公 司 李 箱 、珠宝 和 手表 的公 司 。 的一 级据 点专柜 ，都 不难 发现 ，我们 的生 活每 天必 然 大专 院校 女生 对于群 体 意识特 别 的强烈 ，因此 都会 接受 到精 品 的相关信