广告影响消费偏好下制造／再制造的产量——价格优化决策.pdfVIP

第 14卷第 3期 中国地质大学学报 (社会科学版) Vol_14No．3 2014年 5月 JournalofChinaUniversityofGeosciences(SocialSciencesEdition) May2014 广 告影 响消 费 偏 好 下 制 造 ／再 制 造 的产 量 一 价 格 优 化 决 策 谢家平，迟琳娜 ，梁 玲，李 仲 摘 要 ：企业再制造有效运作 的关键是废 旧产 品的返 回和再制 品需求的拉动 。消费者偏好是制造／再制造过 程 中企业对产品质量选择 、新品／再制 品产量决策 的重要依据 。根据新 品／再制 品的需求分布，企业可 以更准确 地预测需求，决策制造 ／再制造 的产量 ；同时，也可 以通过合理配置新 品与再制品的广告投入 ，影响消费者对不 同产品的购买决策。研究结果表明：由于回收废 旧产 品的降级率直接影响再制造处理成本 ，企业应该保证产 品 质量水平 以提高回收 旧件 的可再造性，从而实现再制造 的经济效益；其次，一定程度 内增大广告宣传虽然能够 刺激产 品需求量的增加，但企业需要合理配置新 品／再制 品的广告投入 ，权衡广告成本与所增加产 品需求 的收 益；另外，系统分析 闭环供应链 中生产企业与需求市场的相互作用有助于实现双方 的共赢 。 关键词 ：消费者偏好；广告投入；降级率；再制造；生产决策 中图分类号 ：FO14．3 文献标识码 ：A 文章编号 ：1671-0169(2014)03—0030—12 一 、 引 言 随着环境资源的减少与恶化，无论是各 国 (地 区)的立法压力 ，还是消费者的环保意识 ，都要求企业 在生产过程 中减小对环境 的污染 ，生产环境友好型产品，以实现资源和环境的改善 ，再制造就成为解决这 一 问题 的有效途径 。企业在产 品设计阶段就应该考虑产品寿命结束后 的可再制造性 ，并积极宣传以扩大再 制品的需求。企业无论生产新 品还是再制品，最终 目的是能够满足顾客需求 ，不断提高企业盈利能力 ，因 此消费者偏好将直接影响企业的生产决策。同时，企业通过对新品／再制品市场广告的合理投入 ，影响消 费者购买决策 ，增大市场份额。 很多学者在再制造研究中以消费者需求偏好为基础 ，分析企业制造 ／再制造决策行为 以及 闭环供应链 运作组织模式、各主体之间的相互关系。由于再制造活动具有较大的利润空间，Ferrer等 _( 。研究认 为原始制造商 (OEM)会在只生产新产品的第一期 降低价格 ，促进消费者对新产品的需求 ，以增大后期 可供 回收废旧零部件的供给，确保再制造的规模化生产 ，进一步挖掘再制造利润。Atasu等 f(” 将 制造 ／再制造产品的需求市场细化分类 ，分析一般消费者与 “绿色”消费者效用 的差异 ，以对应不 同需求 下再制造决策策略的变动。但他们没有考虑回收废旧产品质量不同对再制造的影响 。由于存在高端和低端 的再制品市场，刘宝全等[3lc胛 。分析制造商通过再制造技术选择 ，并根据高低端消费需求 的替代关系， 决策新品／再制品的定价以得到最优利润 。这一研究假设消费者需求为线性 的，没有考虑不 同消费市场的 需求分布差异。Ray等 J(鸺 将新 品／再制品的消费者分为新顾客和重复购买顾客两类 ，分析企业在不 基金项 目：国家 自然科学基金资助项 目 “基 于物联 网的闭环产品服务链 契约优化及应 用研 究” 、 “EPR 下废 旧产 品再 制造 生产 计划及应用研 究”；上海财经大学研 究生科研创新基金资助项 目 “闭环产品服务 系统租赁契约协调机制 的优化研 究” (CXlJ 2O13—357) 作者简介 ：谢家平 ，管理学博士 ，上海财经大学国际工商管理学院教授 、博士生导师 (上海 200433)；迟琳娜 ，上海财经大学 国际工商管 理学院博士研 究生 一 30 — 谢家平 ．等 ：广告影响消费偏好下制造 ／再制造的产量 价格优化决策 同的定价策略、不同的需求结构下制造／再制造利润的变动，但他没有具体分析再制造成本的结构对定价 及利润的影响。 实践中，越来越多的企业通过产品的广告宣传影响消费者 的购买决