西北地区企业名牌发展战略研究.pdfVIP

西北纺织工学院硕is研究生论文 摘 要 砂82732 冬牌战略近年来己成为社会各界普遍关注的一个热点问题办文密切 联系中国入世及西部大开发的时代背景，采用理论与实践相结合的方法初次 深入探索研究了西北地区的名牌战略问题。 仑文在企业调研、数据收集、整理·分析、比较研究等方面做了大量 全文采用系统的战略研究模式，科学地对西北名牌问题进行综合 实际工吩 分析探讨，尤其在环境分析、优劣势分析、比较分析等方面有所创新。在西 北与华东品牌比较研究中，本文应用频数分析、模糊综合评判等数理统计与 计算机结合的方法，从实践层面进一步具有说服力地阐明了西北企业在品牌 经营和品牌竟争力方面存在的问题和差距。 侈后，在理论联系实际，系统、综合地研究分析基础上，本文针对西北 牌“战略提出了诸多操作性强的有实用价值的对策与建议。于 [A键i〕品牌名牌名牌战O}j竞争力 -— 一一一~— 一一— 一.一型竺011王全些硒全0,生论文 ABSTRACT randstrategyhasbecomethespotlight.inrecentyears.Thisessaystudies thebrandstrategyproblemofnorth-west.regioninChina,usingtheoretical andpracticalmethodwiththebackgroundofChinajoiningintotheWTOand practicingthepolicyofGreatDevelopmentinWest Thisessayhasdonelotsofworkininvestigating,collectingdata,analyzingand contrastingresearch.Thepaperusesstrategyresearchmodel,discussingthebrand problemofwestregionwi thscientificperspective.Thisarticlehasdonesome creations inenvironmentanalyzing,advantageanddisadvantageanalyzing, contrastanalyzingandsoon.Whendoingthecontrastingresearch,thepaper utilizesfrequencyandmicrocosmicrationingmethod. Atlast,thisthesishasgivenmanyvaluablesuggestionsonthebasisofabove studies. [KeyWords]Brand FamousBrand BrandStrategy CompetitionPower — 一一一一一— 一一一一巫鲤丝垫全丛鲤生aff窒些i$文 1绪论 1.1研究名牌战略的重要现实意义 名牌战略近年来已成为社会各界普遍关注的一个热点问题。人们越来越深切地感 受到，现代市场经济是名牌争天下的时代。一个国家若没有一批国际知名企业，一个 企业若没有在国际、国内市场打得响的名牌产品，在当今日益激烈的市场竞争中，就 只能处于被动地位。当前，在中国即将加入 WTO，进一步扩大对外开放，挑战与机遇 并存的新形势下，如何成功地实施名牌战略，大力发展我国的名牌事业，这一课题就 具有更加重要而紧迫的现实意义。 首先，市场竞争就是名牌竞争，在市场经济中，品牌不仅表示商品或服务来源的 标志，而且是企业商品或服务市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中体现，其发 展水平是衡量一个国家、一个地区经济科技水平的重要标志。目前世界名牌的发展， 正以蓬勃之势向全球拓展，市场进一步向名牌集中，有关数据见表1-1: 全球 全球500家大公司 世界排名前25的品牌 经济增 3.4% 11.1% 27% 长