互文性与商务广告翻译.pdfVIP

2014年 5月 外语教学 Mav．2014 第35卷 第3期 ForeignLanguageEducation Vo1．35No．3 互文性与商务广告翻译 罗选民，于洋欢 (清华大学 外文系 北京 100084) 摘 要 ：一个不可否认的事实是，商务广告已经在 日常生活中变得不可或缺。近年来，对商务广告翻译的研究也呈现 出蓬勃发展之势。然而，在众多的研究领域中，商务广告翻译的互文性研究或互文性的商务广告翻译研究依然是一个 十分薄弱的环节。本文以互文性理论为切入点对商务广告翻译进行研究，认为译者应在尊重原广告的基础上，将原广 告 中的互文指涉充分体现在译文中，同时运用互文性理论增强译文广告的宣传效果。 关键词：翻译；商务广告；互文性 中图分类号：H059 文献标识码：A 文章编号：1000-5544(2014)03-0092-05 Abstract：Itisgenerallyacceptedthatcommercialadvertisementshavebecomeindispensableineverydaylife．What’Smore， thereisacontinuousincreaseinrecentyearsinthenumberofresearchesontranslationofcommercial advertisements．Howev— er，amongvariousresearches，thereisarelativelackofstudiesfrom theperspectiveofintertextuality．Thecurrentstudyaims toapproachthetranslationofcommercialadvertisementsbasedoilthetheoryofintertextuality．Itproposestosufficientlyhigh- lightandreflectintertextualreferenceoftheoriginaladvertisementsintranslationandto印p1ythetheoryofintertextualityin translatedadvertisementstoenhancetheeffectoftranslation，ontopofstrictlykeepingthetranslationfaithfultotheorigina1． Keywords：translation；commercialadvertisement；intertextuality 从根本上动摇了一直以来认为文本是 自给 自足的观点， 1．引言 并将文本置于文化的语境下进行研究，进而揭开了文本 在全球经济一体化的今天，商务广告早 已渗透到人 与文化研究的新篇章。本文主要探讨互文性和商务广 们生活的方方面面，也潜移默化地影响着人们的生活。 告翻译的问题 ，以期为这一领域的研究做出贡献。 商务广告作为一种特殊的文本，集认知、了解和劝说于 2．商务广告翻译研究现状 一 体，其间必然存在大量的、显而易见的互文本。商务 广告文本所具有的这一显著特征 ，为互文性理论的介入 广告翻译研究一直以来都是学界颇为关注的研究 提供了条件和基础 ，也为商务广告翻译的研究提供了全 课题，其研究具有鲜明的时效性和应用性。广告翻译研 新的视角。 究的进一步开展，不仅能推动此领域的学术研究 ，也可 人们在探讨互文性理论时，首先想到的是法国符号 以促进翻译研究的范式革新、丰富翻译研究的方式和途 学家朱丽娅 ·克里斯蒂娃 ，因为她最