饮料企业国内市场品牌管理研究——以王老吉为例.docVIP

目  录  摘 要  ........................................................................................................................I  Summary........................................................................................................................II  第一章  绪论................................................................................................................1  1.1 研究意义..........................................................................................................1  第二章  相关理论研究..............................................................................................4  2.1 品牌及品牌管理的涵义..................................................................................4  2.1.1  品牌的涵义..............................................................................................4  2.2 国外品牌研究的状况.....................................................................................8  2.2.1  企业品牌研究的背景分析......................................................................8  2.2.2 国外品牌理论研究的回顾.........................................................................9 2.3 国内品牌研究的状况...................................................................................11  第三章 3.1  国内饮料行业品牌管理现状分析............................................................14 中国饮料行业品牌经营现状的环境扫描.................................................14  3.1.1 行业风险分析...........................................................................................14 3.1.2 潜在机会分析...........................................................................................15 3.2 中国茶饮料企业的品牌经营现状分析........................................................19 3.2.1 中国茶饮料企业的品牌经营现状分析....................................................19 3.2.2 王老吉的品牌经营现状............................................................................22  第四章  王老吉品牌营销战略分析..........................................................................24  4.1 王老吉的品牌定位...............................................