贸易政策变动与中国电影产业变革的深度探究.pdfVIP

首都经鲜贸易太謦学报 2013年第6期 贸易政策变动与中国电影产业 变革的深度探究 李 毅 ，陈 方 (1．首都经济贸易大学 文化与传播学院，北京 100070； 2．中央财经大学 国际经济与贸易学院，北京 100078) 摘 要：中国电影曾受益于进 口配额放宽所带来的鲶鱼效应，特别是2003年以后经历了近十年的快 速发展。国际金融危机的爆发与电影相关技术的进步使得国际电影得到了进一步发展，而国产 电影则在 市场竞争中显现出自身发展上的缺陷。在面对进 口配额再次放宽这一新的竞争条件时，中国电影应当进 行深度变革，增强竞争力，推动 自身和中国文化产业的发展。 关键词：进 口配额；分账大片；配额效应 中图分类号：F269．2 文献标识码：A 文章编号：1008—2700 (2013)06—0042—07 一 、 引 言 电影产业是一国文化产业的重要组成部分。在国务院推出 《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》 近两年之后，中美双方于2012年2月18Et就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。协议规定， 中国每年从美国增加 14部进 口大片，其中以IMAX和3D等高新技术电影为主；美国占进 口电影的票房分 账比例也从 13％提高到25％。这一变化不仅会对以文化传承与文化消费为发展路径的中国电影产业产生 “作用力”，而且也对中国文化产业的发展有着重要的关联影响，主要体现在以下四个方面：第一，联动 发展效应。电影产业作为文化产业的重要组成部分，对于实现文化产业价值链的经济效益有着主要的带 动作用。第二，学习示范效应。在中国电影产业的发展中，进 口电影的增加会对中国电影 自身竞争力的 提升带来促进作用，进 口电影的多元化营利模式已运行多年，中国电影完全可以吸收进 口电影的经营模 式，进而走上集约化、可持续发展之路。第三，市场容量效应。大力发展电影产业、扩大中国电影市场 容量至关重要。随着进 口影片数量和人均电影消费的增加，中国内地 电影市场必将成为位居世界前列的 全球 电影大市场。文化产业在中国的发展必将受益于电影产业的不断扩容。第四，对外输出效应。在改 革开放的3O多年中，中国电影实现了从 “引进来”到 “走出去”的巨大成就。未来中国将力求通过文化 产业的对外发展来促进文化 “走出去”，以此增强国家软实力和塑造 良好的国家形象。 二、文献综述 国际学术界对于与电影相关在的国际贸易理论及政策的研究一直是文化贸易研究的重要组成部分。 收稿 日期：2013—09—07 作者简介：李毅 (1961一 )，男，首都经济贸易大学文化与传播学院副教授；陈方 (1982一 )，男，中央财经大学国际经济与贸易 学院博士研究生。 42 怀尔德曼 (Wildman)和史蒂芬 (Steven)… (1988)运用规模经济理论分析市场规模对电影生产的作用， 得出了一个国家的电影产业市场规模可以有效促进电影生产质量提高和数量增加的结论。随后他们又以 音像制品实际贸易额为研究对象 ，得出了政府适当干预有效的结论。舒尔茨 (Schulze) (1999)同样以 电影生产为例，运用成本分析法指出电影生产的成本结构具有高固定成本、低边际成本的特性，因此大 型电影公司可以通过较高制作投入、较低复制品价格分散固定成本，比小电影公司更具有成本优势，从 而迫使小电影公司退出市场，形成不完全竞争市场的结构。约瑟夫 ·豪斯 (JosephHowse) 等 (2006) 应用钻石模型的理论分析世界各国电影产业 ，结果显示美国具备所有的要素条件，因而美国电影产业竞 争力全球最强。诺伯特 ·莫拉维茨 (NorbertMorawetz)等 (2007)指出，一国电影产业竞争力的提高 路径应建立在增加资本投人和政策给予更多支持两个方面。 国内学者对于中国电影贸易和产业的研究多以美国作为参照。从出El竞争力的角度看，李敏鹤 (2006)通过对中国与美国、韩国电影产业出口竞争力的比较分析，认为产业集中度低、市场竞争意识薄 弱、国际营销经验不足是导致中国电影产业出口竞争