中国纸媒广告中文化符号和文化价值观19792008——以《新民晚报》和《时装》杂志为个案.pdf

● 目录 摘要……………………………………………………………………．……………………．．…………………………………．．1 Abstract…………………………………………………………………………………………………………………………．3 第一章 绪论……………………………………………………………………………………。l 第一节研究缘起…………………………………………………………………………．．1 ◆ 一、中国传统文化的生存境遇………………………………………………………。l 二、消费主义意识形态的扩张………………………………………………………．．3 第二节研究意义…………………………………………………………………………。5 一、现实意义…………………………………………………………………………。5 二、学术意义……………………………………………………………………………8 第三节相关理论与文献综述……………………………………………………………lO 一、相关理论…………………………………………………………………………lO 二、文献综述…………………………………………………………………………14 第二章研究设计………………………………………………………………………………．26 ● 第一节概念界定…………………………………………………………………………26 第二节所要解决的主要问题与研究方法………………………………………………．28 第三节研究假设…………………………………………………………………………29 l 第四节样本选择…………………………………………………………………………。3 一、改革开放三十年中国广告发展的四个时期……………………………………．3l 二、资料来源取样……………………………………………………………………35 三、日期取样与分析单位取样………………………………………………………38 第五节编码方案与信度和效度分析……………………………………………………39 一、编码方案…………………………………………………………………………39 二、信度和效度分析…………………………………………………………………．45 ● 第三章样本广告资料分析与结果……………………………………………………………53 第一节 《新民晚报》样本广告资料分析与结果………………………………………53 一、《新民晚报》广告商品的产品类别………………………………………………53 二、《新民晚报》同产品类别广告的文化符号和文化价值观………………………56 三、《新民晚报》跨产品类别广告的文化符号和文化价值观………………………6l 第二节 《时装》杂志样本广告资料分析与结果………………………………………70 一、《时装》杂志样本广告表现中的文化符号………………………………………70 二、《时装》杂志样本广告诉求的文化价值观………………………………………72 第四章广告商品产品类别的变化……………………………………………………………80 第一节消费革命…………………………………………………………………………8l 一、消费结构升级……………………………………………………………………8l