笔记本电脑市场前景分析201407.docVIP

2014年笔记本电脑市场前景分析 /clcz2014 2014年7月目 录 1、全球市场趋势分析 3 （1）移动式电脑应用范围扩大 3 （2）低成本、低能耗成为发展趋势 3 （3）零售、家用电脑市场增势强劲 3 2、国内市场趋势分析 4 （1）国内市场趋势 4 ①渠道：提升渠道的反应速度和忠诚度将成为品牌获胜的关键 4 ②服务：市场服务模式不断更新 4 （2）国内市场容量分析 5 ①中国国内笔记本电脑市场发展空间十分广阔 6 ②市场推广难度和风险 8 1、全球市场趋势分析 （1）移动式电脑应用范围扩大 随着移动式电脑和台式PC 的功能越来越强大、应用越来越广泛，移动式电脑的使用范围及消费群体逐步扩大，移动式电脑和台式PC 在整体电脑市场所占的比例发生了变化，行业产品结构进行调整。 （2）低成本、低能耗成为发展趋势 随着环境污染和资源浪费问题加剧，低成本、低能耗PC 成为主要的发展趋势之一。通过设计节能环保产品，厂商也得以展示其社会责任感与科技水平，因此许多厂商都适时推出了主打环保牌的服务器和台式PC，超低电压CPU、OLED屏、DDR3 SDRAM 内存和SSD 硬盘都是降低机器能耗的重要组件。 （3）零售、家用电脑市场增势强劲 全球商用PC 机销售的趋缓限制了部分领先企业的增长，美、日市场深受影响。虽然这些局部地区增势趋缓，但总体而言，零售市场和家用电脑市场的增势依然较为强劲，甚至在较为成熟的市场中也是如此。 2、国内市场趋势分析 （1）国内市场趋势 ①渠道：提升渠道的反应速度和忠诚度将成为品牌获胜的关键 由于PC 产品已经由专业领域走入平常家庭，消费型电脑在PC 市场中所占的比例越来越大，这使得渠道在顾客互动与体验、增值服务及客户沟通方面起到越来越重要的作用。良好的渠道不但可以节省成本，还能够成为与顾客沟通的桥梁，增加顾客的客户体验与忠诚度，因此，渠道建设在企业竞争中的作用越大越大。 对于PC 行业来说，渠道具有网点众多、层级复杂和稳定性不高等特征。一般来说，直销模式虽然能够减少层级，节省渠道成本，但是直销模式往往存在客户体验较差和售后服务不足等缺点；经销模式可以更好向消费者呈现产品，并提供服务，但是渠道建设成本较高，经济性较差。因此，企业必须根据自身的情况，在直销、经销渠道中做出选择，建设具有经济性和顾客深度服务能力的渠道。提升渠道的反应速度和忠诚度，是充分利用现有渠道需要更加关注的重点，也是未来几年品牌能否获胜的关键。对于成熟的渠道商来说，市场的细微变化都能敏感地捕捉到，如果建设好良好通畅的反馈机制，厂商就能及时调整市场策略、价格策略。 ②服务：市场服务模式不断更新 由于中国区域经济发展的不平衡，不同地域的电脑普及水平差异较大，在各大厂商在延伸其对三、四级城市的营销网络时，如何进行这些区域的服务模式创新也是非常关键的。三级以下市场用户电脑应用水平较低，对于售后服务的需求更多的偏向于解决日常应用的软硬件小问题，并且要求上门服务，对售后服务的要求也较为琐碎、具体，对于厂商承诺的全球联保、增值服务等并不看重，这就需要厂商创新服务内容和方式，开发出能满足这一市场需求特征的服务内容。另外，目前的服务网点对于地域较为分散的低级别市场覆盖仍然有限，因而扩建服务网点也是目前各电脑厂商亟需解决的重要问题。 （2）国内市场容量分析 随着我国经济的快速发展、国民经济和社会信息化的推进，笔记本电脑迅速进入普通消费者家庭，另外农村信息化的推广也将带来笔记本电脑产品向四级以下市场的推动的效应，为笔记本电脑营造了巨大的市场空间，这些都将给笔记本市场带来促进作用，使得整体市场保持平稳较快增长。 据互联网消费调研中心（ZDC）统计，中国内需市场在2011 年将进一步扩大，同时，家用市场也会在需求拉动和价格下降驱动下继续快速发展。以投资驱动、消费升级、应用拓展等为主要特点的内需市场将依然是笔记本电脑发展的主要动力。2011 年-2015 年中国笔记本销量预测如下表： 据互联网消费调研中心（ZDC）预计， 2014 年、2013 年及2014 年中国国内笔记本销量将达到3,677.30 万台、4,781.40万台及6,368.80 万台，销售额将达到1,705.20 亿元、2,197.5 亿元及2,787.60亿元。 ①中国国内笔记本电脑市场发展空间十分广阔 A、个人电脑行业持续稳定增长，市场前景广阔 随着经济的逐步复苏，被抑制的行业市场开始重回增长通道，中国城乡居民的人均可支配收入不断增长，居民消费不断升级，对个人电脑产品的需求日益增加。同时，国家“扩大内需、促进消费”的经济刺激政策也促进了个人电脑市场的繁荣。个人电脑作为消费类电子产品，受益于中国的消费升级，进入快速发展时期。中国已经成为全球范围内个人电脑的生产和消费大国。 在经历2008 年金融