2014年中国游戏产业分析精品报告.doc

2014年中国游戏产业分析报告 2014年5月 目 录 一、中国游戏产业发展现状 5 1、游戏产业的定义及其行业分类 5 2、游戏产业总体市场概况 7 3、游戏行业结构变化情况 11 4、相关政策和法规 13 （1）行业主管部门和行业协会 13 （2）政策性支持游戏产业，促进行业健康发展 14 二、中美游戏产业比较 17 1、中美游戏产业的比较 17 （1）中美游戏产业规模及其增速 17 （2）中美游戏产业结构不同 19 （3）中美游戏产业消费者结构差异 21 （4）中美游戏产业各自的产业链特征和商业模式 22 2、美国游戏市场对中国的启示 25 （1）中国游戏行业未来发展空间广阔 25 （2）行业的发展有赖于产业链的风险分配机制 26 （3）游戏行业有牛股出现，牛股的出现依赖于公司在产业链中的定位、产品创新及其恰当的并购机会 27 三、中国游戏市场各个主要行业的分析 28 1、客户端网络游戏：高投入、高回报，增速趋缓 28 （1）客户端需求:高付费意愿度、高粘性；但客户需求时间存在一定碎片化趋势 29 （2）红海领域，深化创新提供解决之道 33 ①产品微创新、产品跨平台 34 ②细分客户 34 ③转变盈利模式：由时间收费至道具收费，再到间接收费 34 （3）渠道建设为进一步打开客户端市场保驾护航 35 2、网页游戏：产品和渠道缺一不可，看好营运一体化厂商 36 （1）需求：用户黏性低、付费率低，用户流失率高；核心市场=核心产品、核心用户=核心产品用户 36 （2）未来趋势：行业整合、内容为王；看好研运一体厂商 39 3、移动网络游戏：蓝海市场 42 （1）需求驱动型市场 42 （2）产品先行：易上手、注重碎片化设计、社交性，提升游戏趣味性和紧迫性, 成为未来产品趋势 44 （3）模式助推：联合运营、从付费购买向使用内付费转变 47 ①联合运营模式 47 ②盈利模式的转变：从付费购买到使用内付费 48 （4）渠道之争：竞争激烈，趋于整合，终形成寡头竞争格局 49 四、国内游戏行业主要公司分析 51 1、掌趣科技：领先的跨平台游戏开发、发行和运营商 52 （1）发展简史 52 （2）掌趣科技重大并购事件 53 （3）掌趣科技业务结构及其产业链描述 54 （4）公司估值与市场走势 57 2、博瑞传播：以游戏为代表的新媒体业务积极转型之中 58 （1）公司游戏业务历程 58 （2）转型：布局页游和移动客户端游戏；平台运营是另一核心 60 ①着力布局页游和移动游戏 61 ②布局平台运营，完善产业链结构 62 （3）资本市场表现 63 3、腾讯：平台缔造游戏王者风范 64 （1）腾讯游戏总体概况 64 （2）平台为先、产品为用打造游戏王国 66 （3）资本市场表现 68 4、中青宝：红色游戏起家，产品推进不顺 69 （1）总体概况 69 （2）公司运营模式：首创分服运营模式；整体运营成本较高 71 （3）高研发投入，警惕项目延期风险 73 （4）资本市场表现 73 5、 网易：门户转型端游成功企业 74 （1）总体概况：端游领先 74 （2）网易游戏历程特征：优秀产品频出 76 （3）资本市场表现 78 五、美国游戏市场发展状况 79 1、总体概况： 全球最大游戏市场，2012年人均消费支出达47.09美元 79 2、产业特征：发行商为核心；多并购、高集中度；版权保护、行业自律和分级审批 83 （1）以发行商为核心的产业链结构，“泛游戏化”产业链结构 83 ①产业链上的纵向延伸 84 ②产业链上的横向拓展 85 （2）多并购、高集中度 86 （3）版权保护，行业自律，游戏分级审批 89 3、市场走势和估值：动视暴雪一枝独秀，而估值相对稳定 91 4、动视暴雪：重大并购实现企业扩张、明星产品驱动成长、发行商角色控制产业话语权 96 （1）重大并购实现企业规模扩张，企业成为行业龙头 98 （2）专注产品，明星产品驱动成长 99 （3）全球第一的第三方软件发行商，控制游戏产业链的核心位臵 101 六、行业风险 101 1、 相关产业政策、监管法规、版权保护风险 101 2、替代品风险，如网络视频、微博社区等 102 一、中国游戏产业发展现状 1、游戏产业的定义及其行业分类 自古以来，游戏便伴随人类的生活而存在。现今的游戏多指在各种平台上的运作的电子游戏。电子游戏拥有广泛的受众基础。它涉及电子游戏的开发、运营、销售等经济领域，并形成自己的产业链。作为一种娱乐消费品，随着日益强大的网络经济，电子游戏经济已是娱乐产业中相当重要的组成部分。 电子游戏指用户通过PC 机、平板电脑、游戏机等终端设备进行娱乐的一种形式。按照游戏运行平台的不同，电子游戏可以分成三大类：PC 游戏、移动终端游戏和专用设备游戏。 PC 游戏是指用户通过在电脑上运行游戏软件，