从语用角度分析广告英语中模糊限制语.pdf

摘要 随着现代社会的发展， 广告如今深入人们的生活，构成人们生活 的重要部分。与此同时，广告语言作为广告的重要信息携带者，也彰 显其重要性。广告商为了更好的宣传其产品或服务，自然诉诸于各种 策略来充分发挥广告语言的功效。 而广告语言中模糊限制语的使用， 是一种行之有效的策略。其原 因在于模糊限制语能够传达广告语言的精髓即：强烈的说服力和巨大 的吸引力，而且能够使广告语言更加自然、灵活，使广告语言更显礼 貌和更具有效性。模糊限制语首先是作为一个语义概念提出，随着对 模糊语言研究的不断深入，从语用角度对模糊限制语进行研究成为了 近年的热门话题之一。因而在本论文中，作者尝试结合模糊限制语和 英语广告语言来探究英语广告中模糊限制语的应用及其语用功效。此 外，本文中的广告语仅限于英语商业广告。 作者首先对模糊限制语和英语广告进行基本介绍，随后重点阐述 了广告英语中模糊限制语的存在因素。这些因素为进一步分析广告英 语中模糊限制语的语用功能打下了坚实的基础。不同类别的模糊限制 语如数量模糊限制语、质量模糊限制语、得体模糊限制语等等都通过 英语广告来进行深入的阐释。 模糊限制语具有丰富的语用特征，其中包括可取消性、不确定性、 间接性和标记性，这些语用特征也就决定了模糊限制语丰富的语用功 能。在本论文中，模糊限制语的语用功能在如何实现合作和礼貌的情 况下展开分析， 主要包括增强英语广告的灵活性，致力于语言的精 确性、加强广告语言的表达效果等等。不同类别的模糊IIl帛l语能实现 同样的语用功能，同一种模糊限制语也能产生不同的语用效果。同时 模糊限制语在英语广告中的语用功能也充分体现了英语广告的特点。 不同的模糊限制语能够有效体现广告语言的特征并实现其语用功 能。从语用角度对英语广告中的模糊限制语进行研究，为今后人们从 其它视角对模糊限制语进行研究起到了抛砖引玉的作用。而且，本论 文还旨在广告商能充分的理解和应用模糊限制语来更好的销售其产 品和服务。 关键词：模糊限制语，广告英语，合作原则和礼貌原则，语用功能 Abstract Withthe ofmodem development have comerof penetratedevery people’S carrierof revealsits information，also important importance． language，all Intheireffortsto their or seek services，advertisersevery products promote meanstomakefulluseofthe advertisinglanguage． in tobealleffective Employinghedgesadvertisingproves approach． Thereasonisthat canachievethetasksof and hedges beingpersuasive maketheessenceof canalso attractive，which advertisinglanguage，and