多媒體與網頁行銷.pptVIP

當然也可以整合多家對象相同但彼此不互相競爭公司資源，產生廣告加乘的效果。包括網站交換連結、交換廣告及數家結盟行銷的方式，共同促銷商品，以增加結盟企業雙方的產品曝光率與知名度。 此外，一些實體商品的發行，也可以透過網站作為最前端的展示，Amazon就是一個最好的例子，它是從線上圖書起家，而後不斷的跨足各種實體商品的販售，例如CD、唱片、影片、軟體、玩具等等，這類的網站必須要有具夠的通路管道，以及迅速的貨物寄送才有辦法經營。 ＜圖13-15博客來網路書店自我定位為「全球華人的知識入口」站 ＞ Blog是weblog的簡稱，是一種新興的網路應用技術，就算不懂任何網頁編輯技術的一般使用者也能自行建立自己的專屬的創作站台。 13-2-6 部落格行銷 ＜圖13-16無名小站上的部落格 ＞ 並且能夠在網路世界裡與他人分享自己的生活感想、心情記事等等，這是繼2000年網路泡沫化後，另一波網路平台的最新發展。 目前還有一種相當流行的行動部落格(Moblog)，是一個由Mobile加上Blog的新傳播型態，主要是以行動終端設備(如筆記型電腦、PDA、手機等)與無線網路為傳輸管道的部落格系統。 通常傳統的部落格使用者多半是使用固定一處的個人電腦作為書寫的工具，當行動通訊設備普所興起的行動部落格潮流後，則可以不限時間地點的隨時寫下內容，隨時隨地都能上網與分享自己的創作。 基本上，部落格絕大多數是業餘者的分享，最早出現的作用是讓網友在網路上寫日誌，分享自己對某些事務或話題的實際經驗與個人觀點。 自從網路購物成為一種消費型態之後，有越來越多的企業已經開始逐步思考與建立企業的部落格行銷模式。 傳統統一播放式的行銷模式，是代表由上而下、由商家至消費者的一貫運作機制，多注重於銷售者目標的達成與宣傳。 這個以製造者或銷售者為出發點的理論，對於現在接受新事物程度較高的網路e世代消費者而言，強迫性的洗腦式廣告已經起不了作用。 正如同電子商務大幅改變了傳統的零售業銷售方式，部落格的興起也掀起一波風起雲湧的企業網路行銷與宣傳模式。更重要的是它將網路倍速連結、散佈的功能發揮到了極致。 只有充份運用網路互動交流的分眾行銷，建立個人化服務，將其成為一群群有共同喜好的社群的分享與交流。並針對目標族群製造精準的行銷策略，才是如今最有效的行銷法則。 圖13-17部落格 目前最常被用來做企業部落格行銷的方式，是企業將商品或是產品活動，放到部落格上，並吸引消費者上來討論，讓部落格同時具備了商品的生產者與消費者的角色。部落格的情感行銷魅力，源自其背後進入的低門檻和網路無遠弗屆的影響力。好比正從提供網友分享個人日誌的「心情故事」，擴散成充滿無限商機的「行銷媒體」。 圖13-18部落格網路行銷 基本上，從企業的角度來說，部落格的確是目前最具行銷穿透力的利器之一，不但在網路上可產生絕佳創意的資訊來源，同時也最具即時性的市場資訊回饋機制，並創造一種足以吸引消費者信任品牌的情境與感受。不過在部落格的策略操作上要注意消費者有興趣的是真誠的意見，而不是你商業化的宣傳口號。就是把行銷的主角交給消費者，忠實地與消費者進行即時互動的交換意見與解決問題。 所謂「搜尋引擎」(Searching Engine)是一種自動從網際網路的眾多網站中蒐集資訊，經過一定整理後，提供給使用者進行查詢的系統，例如Yahoo、Google、蕃薯藤等。 由於資訊搜索是上網瀏覽者對網路的最大需求，因此搜尋引擎行銷已被認為是目前效率最高的網路行銷方式，當消費者想要搜尋某項商品資訊時，通常會在提供有搜尋引擎或一般入口網站中來尋找。 13-3 搜尋引擎行銷 圖13-19 Google搜尋引擎 使用者能夠藉由搜尋引擎的功能，輕易的找尋到所要的資訊，搜尋引擎的資訊來源主要有兩種，一種是使用者或網站管理員主動登錄，一種是撰寫程式主動搜尋網路上的資訊（例如Google的Spider程式，會主動經由網站上的超連結爬行到另一個網站，並收集該網站上的資訊），並收錄到資料庫中。 使用者在進行搜尋時，資訊會由上而下列出，如果資料筆數過多，則分數頁擺放，列出的方式是由搜尋引擎自行判斷使用者搜尋時最有可能想得到的結果來擺放。 因此如果想增加網站曝光率，最簡便的方式可以在知名的搜尋網站中登錄該網站的基本資料，稱為「網站登錄」(Directory listing submission)。國內知名的入口及搜尋網站如PChome、Google、Yahoo!奇摩等，都提供有網站資訊登入的服務： 13-3-1 登錄搜尋引擎 圖13-20網站登錄 在網際網路的時代，大部份的人常常利用搜尋引擎來找尋資料，而這些資料尋找的背後，除了一些知識或資訊的搜尋外，通常也會有其潛在的消費動機或意願。 也就是說，關鍵字廣告可以讓您的網站資訊，曝光在各大網站搜尋結果最顯著的位置