论微观经济视野中电视媒介定位.pdfVIP

摘 要 随着市场机制的普遍运用、传播技术的1{l速发展以及全球经济一 体化进程的加速，电视媒介的经济性特征曰益凸显，其商业化的趋势 也越来越显著。电视媒介定位是电视媒介市场经济行为的起点和基 础，对于媒介的经营成败具有决定性的作用。本文共分四部分从微观 经济视角来研究电视媒介定位，对电视媒介定位进行了可行性和必要 性分析，进而结合电视媒介产业独特的经济特征对电视媒介定位的具 体策略进行探求，并提出政府管制和自律是解决媒介经济“外部性” 问题的途径。 文章的第一部分着重分析j／电视媒介本身的经济属性和中国电视 媒介经济的具体情况，并介绍了微观经济学中一些核心、基本的概念 和理沦作为下文的理论分析工具，事实』：是对整个沦文研究的一个可 行性论证。 第二部分在给出电视媒介定位的涵义之后，分别从稀缺与效率、 比较优势等微观经济学角度对电视媒介定位进行分析，认为电视媒介 定位是电视媒介必要而且非常重要的经营步骤。 第三部分研究如何定位。在阐述传统的媒介定位模式之余，重点 结合电视媒介产业知电视媒介产品的生命周期性特征进行分析，提出 电视媒介定位的一些具体策略，并且分析了电视媒介定位的风险问 题，指出文化与品牌是电视媒介定位永远的坐标。 第四部分是对电视媒介定位的一些“外部性”思考，认为电视媒 介在实现经济利益的同时，应尽可能减少媒介“外部不经济，完善 其社会公器的作用。政府管制将在其中起到关键的作用，同时媒介自 身也应该坚持操守严格自律。 关键词：电视媒介定位微观经济市场策略 ABSTRACT With of general market application mechanism，rapidtechnological 卢 and accelerationofeconomic deVe】opment economic ^ globalization，the characteristicand commercialization ofTVmediais ’ tendency becoming ofTVmedia isthe and increasinglyprominent．Orientationstartingpoint f10undationofitseconomic the successof behaVior，1argeIydetemining its consists offour to operation．Thisthesis，which TV paIrts，aimsstudy mediaorientationintems