浅谈电视广告节目的制作.pdfVIP

《中国有线电视}2013年第07期 康琳军：浅谈电视广告节 目的制作 一 个好的广告片首先需要的是一个好的策划，就 接影响着电视广告的推广效果。 是一个好 “点子”。这个点子就是广告片的灵魂，决定 广告节 目的后期制作应该说是一个复杂的过程。 了广告片发展的方向。如何才能有一个好的策划呢? 俗话说 “七分拍，三分剪”，其实在广告节 目制作中，这 这就需要我们必须很好地理解要做的片子的意图：要 句话应倒过来说，剪辑的重要程度更大一些。短短的 做给谁看，要对他们说什么，要达到什么 目的(明白你 几秒钟时间，内容的说明、气氛的烘托、特技的加入都 的宗 旨是要做什么)。从受众易于接受的切人点、从 是依靠后期制作完成的。广告制作并不是用各种令人 一 个比较新颖的观点出发，在规定的短短几秒钟 内，把 眼花缭乱的特技把几个画面拼凑起来。一个好的广告 一 个事情说明白，把你的意图告诉观众。就像 1984年 片，首先整个影调应该是非冷即暖，有和谐的统一 。 的青春宝广告，通过一个青春美丽的女孩、一个焕发着 例如为了制作生态县建设的形象宣传片，由于拍摄的 青春活力的老人在网球场上运动的电视画面，一下子 地点、时间、天气的不同，陆续拍摄的素材虽说独立观 就让大家记住了 “青春宝”。 看画面都很漂亮，但在影调上并不是很统一。我根据 电视广告的制作人员在接到一个新的内容后，要 宣传片的主题确立以冷色调为基调，利用PremierePro 在前期尽可能多地做好功课 ，把握住广告片的主题。 CS5软件，将所用的素材进行统一的影调处理。影片 从如何拍摄开始思考：应该拍摄哪些内容、从哪个角度 的开始是南北湖的大全景，满眼是一片生机盎然的绿 拍摄、画面应该采用的影调等等，考虑在实拍过程中可 色，叠化到画面二游人在山顶观赏山、海、湖的景色，小 能遇到的困难、具体步骤等等。如果有大量的语言表 孩在草地上欢快地奔跑、放风筝，蔚蓝的天空飘着绚丽 达，则应该有比较完整的文案。例如为了展示城市管 的风筝，切换到画面三村庄间一条水波粼粼、岸边河埠 理人员为维护县城的清洁、卫生、文明尽心尽责的形 头、岸上竹林的小河 ，叠化出农妇在河埠头淘米、脚边 象，要制作一个主题为 “城管护绿”的形象宣传片。我 放有洗好的蔬菜，接着切换到画面四水厂水源保护区 从接受任务后就开始策划如何才能在短短的 15秒 内 的一大片水域，水质清澈、有鱼儿在水下游动，水鸟在 充分体现出这一主题，最后通过行道树弯折的树枝，绿 湖岸边飞翔、觅食 ，最后整个画面淡出到白色，同时淡 化丛上丢弃的塑料袋、水果皮，系着绳子挂有拖把的树 入绿色的 “创建省级生态县 构建和谐新海盐”字幕， 木，凌乱停放的车辆，和城管队员解开绳子、收拾好拖 将宣传片的主题用字幕加画外音的形式凸显出来。在 把，捡拾塑料袋、水果皮，扶正固定好树枝，排整好车辆 画面二、三、四配 以 “生态海盐，你我 同行”的女声配 等画面的对比，展示 了城管人员为城市的管理所付 出 音，再将整个片子配以轻松、柔和的背景音乐，中间配 的心血，节 目出来后得到了客户和观众的肯定。 合画面加以微风轻送、河水流动、鱼儿游动、水鸟呜叫 拍摄过程是整个电视节 目制作过程中技术含量相 的音效，制作出切合主题、画面清爽、让人愉悦的宣 当高的环节。一方面要求熟练操作各种专业设备，另 传片。 一 方面要求有较高的审美水平，能做到不仅拍摄到事 在广告片的制作中，实践经验就是挑核心内容，尽 物本身，还能通过这个拍摄过程展现出其美好或者丑 量保持简洁，要有一个有冲击力的开始。有了一个好