直复营销在中国企业应用研究.pdf

摘要 直复营销效率较高，其特点在于商家可以准确定位营销对象，并适时准确地 衡量自己可获得的投资回报率。“如同飞镖直接射中靶心，而不会把靶子扔得满 地都是。”直复营销是样一个蕴涵着巨大的商机的领域，中国目前还是处于应用 的初级阶段。如何把直复营销的潜力和魅力在中国加以充分挖掘和发挥，是值得 我们思考的重要问题。 。 本文就是对直复营销在中国企业的应用加以研究，一方面通过对于直复营销 理论的探索，构建了适用于中国企业的直复营销应用模型；另一方面，揭示当前 我国企业开展直复营销中存在的问题，提出合理化对策建议，推进我国企业直复 营销应用进程，以迸一步提高我国企业的国际竞争力。 通过本文的研究分析指出了直复营销对于中国企业来说的确蕴含着勃勃商 机，但是中国企业在运用直复营销的时候需要谨慎，应结合企业的实际情况和产 品的特点并考虑到中国大环境等因素，更好地应用直复营销。 关键词：直复营销，网络营销，整合营销，营销 r ABSTRACT Direct has itselfwiththe Marketinghighefficiency，whichdistinguishes the and the accurate at customers of targeting estimatingmarketing at investment．Itcanshootadart a withtheleastefforts directlytarget Direct issucha toolwithextensive AlthoughMarketing great marketing isstillinitsinfant inChinesemarket．Weshould potential，it period o can the ofDirect inChina． thinkoverhowwe utilize fu]ly power Marketing a researchonthe ofDirect This made paper deep applicationMarketing inChinese theone set an model enterprises．Onhand，itup application of forChinese touse