南昌滨江1号推广策略深化提报.pptVIP

另一种创意表达 传播建议 考虑项目至2010年10月正式开售， 时间跨度约10个月。 因此，整体传播阶段可划分2个阶段推广。 第一阶段——2010年3月至7月 【项目品牌形象塑造期】 目的：以城市血脉传承的独特占位， 引起市场的关注，抢占圈层中形成影响力。 第二阶段——2010年8月至10月 【项目价值深化期】 目的：深化项目独特的优势， 用全新的姿态和挑战、创新的态度对话受众心理深层次的欲望。 具体传播模型与方式 略 THANKS！ THE END. 城市的活力 城市的脉动 城市的心跳 城市血脉 CITY LINEAGE 千年滕王阁后，幸好还有滨江1号 公元653年，滕王阁奠基城市千年文脉， 今天，当各种名目的豪宅在其身后恣情浪漫、效仿贵族时， 幸好还有滨江1号， 在赣江天际线上与滕王阁一起， 代言南昌城市雄心血脉。 永远25岁的豪宅 AGE OF 25 FOREVER 城市力量 CITY POWER 崛起长三角，一个城市雄性的力量 当为革命打响第一枪，响彻世界另一端； 当成为世界十大动感都会，让世界对南昌有了全新的认知； 滨江1号，用一个城市雄性的力量， 再次见证南昌在长三角的崛起。 永远25岁的豪宅 AGE OF 25 FOREVER 听听城市的心跳 CITY HEARTBEAT 在一座被人称之为英雄城的城市， 拥有一颗永远年轻的心脏， 在天际线上，城市的意义应该跳出生命的美好灿烂， 而不是无病呻吟孱弱的扑跳。 滨江1号 永远25岁的豪宅 AGE OF 25 FOREVER 追求、创新、颠覆、志存高远 【理想观】 2 极致、纪录刷新、挑战、将不可能化作可能 房型设计始终遵循均好性的原则 90平方的小户型能看到最好的江景，又能享受更多面积的赠送 大户型的优势是全部南向，而且能看到江景 会所会配套有六星级酒店，双会所配置 玻璃面做大，淡化传统住宅的感觉 尽量封闭阳台，以防止季候风。 建筑的比例和尺度带有强烈的古典风格，但整体特色又非常现代 新技术和新材料的采用，力求项目做到南昌一流 园林规划由国际知名贝尔高林公司设计 拥有完整的高端商业形态 独特的地库设计，不仅可停车，更可通向洪客隆大型SHOPPING MALL ………… 理想 IDEAL Banquet标准的游艇会所，为了速度与激情的释放 100席的泛国际居住区，为了在国际舞台的对话 150米的空中全景园林，为了高空中能拥抱自然 95%覆盖率的流动四季园林，为了建筑能生长在自然中 建筑理想，永不妥协 极致 PERFECTION 120名国际建筑、生态、城市规划设计师 68次修改 232次调整 2500人精心打造 历经5年10个月 只为中国最美的1000米江堤搬进滨江1号 记录 RECORD ·2009年国际城市现代解构主义建筑奖 ·21世纪未来城市理想人居奖 ·35项国际生态园林保护专利技术 ·全系航空数字化材料运用工程 ·南昌首家白金五星级酒店 ·100席泛国际居住区 ·国际Banquet标准游艇会所 ·大管家总督制金牌物管 168项记录，还在不断刷新…… 滨江1号 企划策略深化提报 2009.12.19 我们的做法，与传统广告公司有所不同…… 因为市场在变，游戏规则在变。 对市场深度的洞察，是一切工作的前提。 印记，在追索市场的需求中。 寻求制胜之道…… 【方法论】 如何洞察市场 城市 占位 1 人群 剖析 2 价值 塑造 3 城市 占位 1 我们曾经说过：滨江1号不存在竞争对手 因为，项目所在的地块决定其高度 ——南昌城市最高端 没有可参考的坐标 没有可复制的对象 没有可借用的标签 只有一个方向可选择 “注入英雄城的灵魂与血脉！” 绝非虚构恣情浪漫矫情造作 深深根植在中国这块土壤之上 不会因为世纪的变迁而被符号化 唾弃效仿所谓欧洲皇家贵族的奢靡 更不会将没落与腐朽当成财富的象征 英雄城的灵魂与血脉—— 城市人脉起源：一江、一阁 城市地位：世界十大动感都会，长三角脊梁要地 城市理想：挑战、创新、雄心、逾越高峰 城市精神：血性、倔强、力量、革命、活力 “注入英雄城的灵魂与血脉！” 城市人脉起源 城市的地位 城市的精神 城市的理想 城市占位 传承南昌城市的 人文血脉 象征与滕王阁 一样的高度 代言城市在 长三角的地位 建立豪宅另一种性格 城市占位 传承南昌城市的 人文血脉 象征与滕王阁 一样的高度 代言城市在 长三角的地位 这是一种年轻的血性： 既根植在对南昌城市血脉的传承， 也承载着短短几十年在长三角的崛起， 和老派“经典”豪宅说Bye-bye！ 人群 剖析 2 在普通人眼里的富豪： 或许位高权重、或许高不可及、或许严肃刻板， 或许只会收藏雪茄，或许只会开法拉利，或许只会极尽奢靡； 然而，有一种人经常洗礼荣誉和极致以后， 他们却喜欢把荣誉和成功当作新的玩味