黑弧-众美·现代城广告推广的几点思考03019.pptVIP

众美·现代城，我的温情家园 众美·现代城广告推广的几点思考 黑弧广告 2003.11.17 几个问题： 一、众美房地产初次涉足房地产开发领域，没有自己的市场知名度；消费者的认知 度不高； 解决办法：打造东南区经典楼盘，塑造全新社区文化 ? ? 几个问题： 二、在现有的开发条件下，配套的不完善所带来的困扰； 解决办法：完善小区自身的景观营造，努力实现建筑与居住的和谐； 几点优势： 东南区将成为石家庄新的城市副中心， 生活休闲设施完善，极具生活氛围； 几点优势： 国际级别的园林景观营造和建筑规划设计 几点优势: 极具现代气息的建筑风格 几个优势： 石家庄人的亲水情结，南茵河满足了消费者这个愿望 关于目标客户 周边高校的教师群体 文化气质浓厚，具有较高的文化素质，收入较高，文化人的个性决定了居住 氛围的人文特性； 关于目标客户群体： ?? 公务员 具有较高的文化素质，行事较为低调，但内心渴望过上舒适的生活，对环境的美观性和居住的舒适性要求较高，重视对下一代的教育投资，希望有良好的教育环境来满足。 关于目标客户群体： 铁路职工 收入较高而且稳定， 容易接受新事物， 有充足的休闲娱乐时间， 对现代生活充满渴望 关于目标