自然堂：演绎本土品牌成功之路.pdfVIP

自然堂 ●● 演绎本土 品牌成功之j ■文 ／晓华 ■摄影 ／广丰 2009年 3月 24日，自然堂在北京亮 马河饭店 发布 了一场 别开生面 的名为 赞美春天 ”自然堂时尚盛宴发布会 。作 为该 品牌旗 下的护肤 品代 言人 陈好 、彩 妆代 言人范冰冰 向到场 的来宾介绍 自然 堂的品牌理念和系列产 品。 由陈好代 言 的 自然堂产 品广告早 已 在 中央 电视 台、湖南 电视 台等地播 出并 取得 了良好 的反响，一句 ”你本来就很 美”赢得 了众多爱美人士的青睐，自然堂 品牌也 因此得到 了市场 的认可和 良好 的 声誉。伽蓝集 团董事长郑春影表示 ，他们 力 图打造 自然堂 品牌 的清新 、自然 ，而陈 好甜美 的形象和对 自然美 的追求 ．与 自 然堂品牌理念相得益彰 ，也因此成为代 言人 的不二人选 。 伽 蓝 集 团表 不 ，l时 邀 请 两 位 当红 知名 品牌 ．在 全 国拥 有 4大 生 严 基 地 ，并 与 明星代 言 自然堂 ，就代表 了 自然堂 的品 法 国、美 国、德 国等 多家世界级科研机构 牌 内涵和发展路线 ，自然、清新又不乏时 建立 了长期合作关系 。2008年 7月 1日， 尚、创新 。 伽蓝集 团与德 国BASF公 司正式签定合 据 了解 ．伽蓝 (集 团)股份有限公司 作 ，旨在建立具有世界领先水平 的功效 成立于2004年2月，2009年 3月重组整合 性、适应性的化妆 品原料供应链系统 。 了原伽蓝 国际美容集团旗下的 自然堂、美 素、奥之美实业等几家产业机构。目前已 从 “中通”暗疮王 出发 发展成为集研发、生产、销售、服务于一 日化进入 门槛低 ，技术力量不强，外 体 ，日化线、专业线并存 ．中国规模最大、 资 日化大面积降价 加上原材料涨价 ，民 实力最强、最具发展潜质的美容化妆品企 族 日化企业举步维艰，美容品行业正遭遇 业之一 。集 团现 已成功运作雅格丽 白、路 前所未有 的困境 。而伽蓝集 团却在这几年 易维娜 、美素 自然堂、医婷医丽等五大 内迅速成长 ，郑春影也成为 了 日化第二次 专 题 IFeature 变革的领军人物 。从暗疮王 、雅格丽 白到 的护肤 品牌 受到 了市场 的广泛欢迎 ，被 冰美人、自然堂 ．再到美素 、路易维娜 每 誉为2000年 以来 中国唯一崛起 的 日化线 一 个品牌 的成长足迹 中．我们似乎能看到 品牌 。 二十一世纪前后五年 中国美容业的一个个 2001年的 中国化妆 品市场已经三分天 侧 影… … 下 ，三分之一市场被外资 品牌控制 ，三分 郑春影从东北财大毕业后 ，进入辽宁 之一市场是合 资品牌所有 (同时合资品牌 省辽 阳市财政局工作 ，一干就是 10年 。 已开始了独资 的步伐 后不久 的宝洁逐步 1997年 他毅然辞去公职 ，带着2000元现 甩开 中国合资方就是一个典型的例子 )， 金到沈 阳发展 开 了一家很小 的美容 中 另外 的三分之一市场才是 民族 品牌 的空 心 ．以诚信经营得到了顾客信赖 ，当年就 间。但 民族 品牌稍有成绩的也 只是低端 品 发展 了七家分店 。1997年 12月 ，公司开始 牌 ~zl34~护士 、大宝 。在一 、二线市场主 从事美容 品生产 ，推 出了第一个 品牌 ”中 渠道销售 的具有较高知名度 的中高端 品牌 通 暗疮王系列 。1998年 “中通”又率先