XX酒店在长沙开业庆典公关活动方案.docVIP

长沙职业技术学院 毕 业 设 计 题 目 佳梦酒店在长沙开业庆典公关 活动方案 学生姓名 唐上峰 学号 201105010022 系 部 经济贸易管理系 专 业 市场营销 班级 1101 导师姓名 邹兰萍 职称 讲师 完成时间 二〇一四年五月  前 言 近年来中国经济快速发展，人们的消费水平在不断提高，中国日益繁荣的经济刺激了国家内部的商务往来，产生了对经济型酒店的巨大需求，随着社会的发展，人们越来越不满足于家庭消费，越来越愿意体验新消费，餐饮服务类为主的酒店找到了新的商机。 佳梦酒店为XX集团在长沙开办的一家四星级宾馆，该集团为餐饮服务类企业，主要活动范围主要集中在华南地区的大中型城市。佳梦酒店是该集团在长沙开办的首家宾馆，作为新进入的企业，知名度不高，而且在长沙也拥有很多竞争对手。因此，要想在长沙站稳脚跟，开业庆典是非常重要的一炮，为此我们策划了本次公关活动。 本次公关活动策划的内容包括：市场分析、活动目标、活动主题、活动对象、活动时间地点、活动项目与实施步骤、媒介宣传、活动进程安排、物料准备、经费预算、效果评估。  目录 一、 市场分析………………………………………………………………………1 （一）宏观环境及行业分析…………………………………………………1 （二）消费者分析……………………………………………………………1 （三）竞争者分析……………………………………………………………1 二、 公关活动目标…………………………………………………………………1 三、 公关活动主题…………………………………………………………………2 四、 公关活动对象…………………………………………………………………2 五、 公关活动时间地点……………………………………………………………2 六、 公关活动项目与实施步骤……………………………………………………2 七、 媒介宣传………………………………………………………………………4 （一）电视媒体…………………………………………………………………4 （二）户外媒介…………………………………………………………………4 八、 活动进度安排及物料准备……………………………………………………4 九、 经费预算………………………………………………………………………5 十、 效果评估………………………………………………………………………6 市场分析 宏观环境及行业分析 宏观环境分析 1.1政治环境：我国现在的政局仍然是稳定的。在和平发展的主题下，我国现阶段所颁布的财政政策与货币政策等都是有利于营销活动的进行。 1.2经济环境：近年来中国经济快速发展，人们的消费水平也在不断提高。 1.3社会环境：随着社会的发展，人们越来越不满足于家庭消费，越来越愿意体验新消费，这有利于佳梦酒店在长沙的驻足。 1.4法律环境：我国现阶段管理制度企业的法律在逐渐增多，法律体系在不断完善，这有利于企业间的公平竞争，从而使企业具有良好的发展前景。 1.5科技环境：现在科技越来越发达，酒店的设施也随着科技的发达而越来越先进，这能促使人们体验新环境，品味由新设备所制成的各类新产品。 行业分形 中国的大众旅游发展需要物美价廉的酒店住宿设施，中国日益繁荣的经济刺激了国家内部的商务往来，产生了对经济型酒店的巨大需求。 消费者分析 长沙市人口多、人流量大，流动人口较需要酒店提供住宿和饮食，而且一些企业的商务往来也需要酒店提供服务。 竞争者分析 华天大酒店驻足长沙较长时间，知名度和美誉度都比较高。 公关活动目标 通过活动的实施提高佳梦酒店在长沙的知名度;提高佳梦酒店在消费者心中的地位;扩大佳梦酒店在长沙的市场占有率。 公关活动主题 佳梦酒店伴您过生日 定价评厨，共创“佳梦” 公关活动对象 大众消费者、公司员工、供应商、传播媒体等 公关活动时间地点 活动时间：2014年6月1—2014年6月7日 活动地点：长沙佳梦大酒店 公关活动项目与实施步骤 活动一：佳梦酒店为您过生日 活动时间：2014年6月1日 活动地点：长沙佳梦大酒店 活动内容：给佳梦酒店开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由佳梦酒店代为支付，费用设上限。 活动具体流程： 筹备工作：5月28日，成立工作小组，设计活动当天具体工作子项，预测活动突发事件及解决方案