微博的政治影响力研究.pdfVIP

2013年 7月 重庆邮电大学学报 (社会科学版) Ju1．2013 第 25卷第4期 JournalofChongqingUniversityofPostsandTelecommunications(SocialScienceEdition) Vo1．25 No．4 微博的政治影响力研究 祝 阳，王 欢 (北京邮电大学 公共管理学院，北京 100876) 摘 要 ：伴随 “全民微博”时代 的到来，微博对政治产生 了深远影响。从信息传播源、信息接受者、传播 内容、传 播渠道 、传播效果5w 角度分析微博的传播特征 。作为官员腐败的 “曝光机”、民众微言的 “呼吸机”、社会进步 的 “永动机 ”：，微博具有正面的政治功能。从微博具有的 “螺旋效应”、“集群效应 ”、“涵化效应”三个维度 ，辩证 性地分析 了微博对政治产生的隐患，并探索性地提 出规避微博对政治负面效应的措施 。 关键词 ：微博；传播 ；政治 ；功能 ；隐患 中图分类号 ：D669 文献标识码 ：A 文章编号 ：1673-826g(2013)040084—05 中心控制向多点分散转变 ，每个 网民都是话语的 一 、 微博传播特征之乖戾 生产者与传播者 ，传播渠道 中的 “把关人”被弱化 ， 微博 (Micro—blogging)即微型博 客，是融合 形成了去 中心化 的公共话语空 问。家庭背景、社 Web2．0、WAP和 API技术而新兴的一种集成化、 会地位、经济收入、教育状况等不同的主体享有平 开放化 的互联网社交服务，通过文字 、音频 、视频、 等的话语权利 ，自由地表达 自身 的利益和诉求。 图片等进行信息的即时更新 、传播 、分享、获取 的 微博为草根获得更多话语权力提供可能，实现 “对 信息发布系统。笔者将基于拉斯韦尔的5w 传播 语言单一的中心神话 、f【l1心意识形态 的向心力量 模式 ，即谁 (Who)、对 谁说 (Whom)、说 什 么 提出强有力的挑战,,I2J。值得一提 的是 ，微博并未 (what)、通过什 么渠道 (whatChanne1)、取得何 撼动精英的话语权力 的主导地位，微博传播 中存 种效果 (whatEffect)五个维度分析其传播特征。 在事实上的不平等，精英微博 比草根微博更具吸 (一)信息传播源 (Who) 引力 ，公众人物比普通人能获得更多的注意力 。 微博的传播主体具有草根性和平 民性 ，一定 (二)信息接受者 (Whorn) 程度上削弱了精英 的话语权力。从技术角度看 ， 帕姆格林和雷伯恩提 出 “期待一受众对媒介 微博实现了多点到多点的传播模式，信息流通 由 内容的评价 ×对媒介供应能力的看法”，微博兼具 * 收稿 日期 ：2013-0307 基金项 目：北京市哲学社会科学规划项 目：文化 多元背景下当代大学生信息接受习惯与认知方式研究 (BJZ201l ZI01)；教育部新世纪人才项 目：网络社会与大学生价值观塑造(NCET 10—0264) 作者简介 ：祝 阳(1989一)，男，辽宁瓦房店人 ，硕士研究生 ，主要从事行政管理及手机文化研究；王 欢(1965)，女， 黑龙江哈 尔滨人 ，教授 ，博士，主要从事互联 网络文化及社会治理研究。 · 84 · “期待价值”必需的两大条件 ，促使受众对微博产 Anytime，Anything”的4A元素，全新的信息传播 生期待并产生使用行为。互粉功能实现草根问的 方式更使其成为时下最红 的网络新媒介 ，已影响 相互关注 ，拓展了个人话语 的影响范围，粉丝量越 到社会的每个角落