社会心理学视野中的“粉丝”研究.pdfVIP

第3O卷 第2期 湖 南 城 市 学 院 学 报 、，01．30NO．2 2009年3月 JoURNAL OF HUNAN CITY UNIVERSITY MaE 2009 社会心理学视野中的 “粉丝’’研究 蔡 骐，毛 娜 (湖南师范大学 新闻与传播学院，长沙 410081) 摘 要：从社会心理学的角度看，“粉丝”现象已经不再是单纯追星的产物，而逐渐成为一种具有文化特 色和影响力的社会交往现象。“粉丝”与普通受众的区别在于 “粉丝”是具有相同或相近心理基础的群体，而 从这层意义上看，普通受众是非群体。在 “活生生”的舞台表演中，“粉丝”与 “粉丝”之间的关系主要是竞 争与合作的关系；“粉丝”与偶像的关系则是暗示与模仿的关系，并且从暗示到模仿是一个渐进的心理行为发 展过程。 ， ‘ 关键词：“粉丝”；受众；群体 ；暗示；模仿 中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672—1942(2009)02～0058—05 近年来在全国范围内出现的 “选秀热”，不仅 被媒介所吸引，而狂热的一类媒介迷，则对媒介 在一夜间将一些名不见经传的小女生、小男生迅 人物或内容投入极其热烈的情感，积极主动地关 速捧红为家喻户晓的明星，就连伴随电视选秀节 注他们。在热衷于某一电视连续剧的观众中，当 目一起出现和成长起来的大批 “粉丝”也在不经 对虚构人物的喜爱和对演员的喜爱交织在一起， 意间成了一个热 门的社会话题 。如今，各种 “粉 或者忽略故事与现实之间的界限时，便会出现一 丝”现象已然成为一种不可忽视的社会存在。对 些非常相似但并不那么激烈的举动。… 孓 简言 于这一新兴且独特的社会现象，我们可以从不同 之，“粉丝”就是指一群因过度沉浸于媒体建构的 的角度进行审视和解读。传播学家把它看成是传 虚拟世界而扭曲了时间概念，丧失了自我意识的 统受众研究的一部分，运用文化研究和传播理论 主动的受众。2【J而普通受众指的是报纸的读者、 来进行分析；语言学家认为 “粉丝”一词是对现 电视的观众、广播的听众等等，他们中间只有一 代汉语词汇意义的一次再造和丰富，从语音和语 小部分会发展成为狂热的媒介迷，也就是真正意 义的演变来进行研究；社会学家可能看到的是它 义上的 “粉丝”。具体到电视选秀节 目中，普通受 对社会风气造成的影响；而经济学家则把 “粉丝 众即指一般有观看行为发生的观众 。从两个定义 经济”看成是继 “美女经济”后出现的又一经济 的对 比，我们可以得知，“粉丝”与普通受众之间 发展契机……笔者在下文中试图从社会心理学的 既有联系又相区别：粉“丝”其实是普通受众中的 角度来对这一现象进行思考并进而探讨以下三个 一 部分，是一个特殊的受众群体；“粉丝”与普通 问题 ：作为对普通受众形态的一次丰富，“粉丝” 受众最大的差别在于其过度性，即 “粉丝”一定 与普通受众究竟有哪些不同?在 “活生生”的传 会形成一个界限分明的社群，以区分我、我们是 播实践中，“粉丝”与 粉“丝”之间的关系是怎样 迷，而他、他们不是。3【】 因此，从社会心理学 的?此外 ，粉“丝”与他们所崇拜的偶像之间的关 的角度来看，粉“丝”与普通受众的不同之处在于 系又是如何形成和维系的? 粉“丝”是群体，而普通受众是非群体。