社会转型时期正面入物宣传报道的变革取向.pdfVIP

第20卷第2期 广东外语外贸大学学报 2009年3月 VOL．20 NO．2 JoURNAL0F( IANGDONG I 】IⅦ RSnY OFF0REIGN STUD正S MAR．2009 社会转型时期正面入物宣传报道的变革取向 张晋升 (暨南大学 ·广州 ·510632) 内容提要：社会转型的作用不仅在于政治和经济领域，对意识形态领域的新闻报道观念 、机 制和形态同样具有 巨大的影响。本文从政治 、经济、文化等视角梳理了中国人物报道观念嬗变的 制度性原 因，对媒介选择 、受众认 同和传播技术发展等影响人物报道取向的相关性 因素进行深入 的分析， 目的在 于揭示出社会转型背景下当代正面人物 宣传报道的变革趋势。 关键词 ：社会转型9‘正 面人物9‘新 闻报道 中图分类号：G212．2 文献标识码：A 文章编号：1672—0962(2009)02—0085—04 观察一定时期的新闻传播活动，离不开对现实的传播环 闻报道观念与形态创新最直接和最重要的领域 。那么，在新 境的考察。新闻媒体所处的社会环境的发展和变化，直接从 的历史发展时期 ，人物报道的社会发生机制到底有哪些变 传播观念、传播机制以及传播模式等方面影响着新闻报道的 化?影响人物报道观念、形态变化的包括哪些主要因素?厘 观念 、形态以及社会效果。自上世纪4O年代以 解《放 日报》 清正面人物报道的社会发生机制 、时代背景以及相关要素， 为代表的党报宣传体制形成以来，正面人物宣传报道一直是 对于把握正面人物报道的嬗变特点，推动正面人物报道水平 党和政府用来加强组织建设 、进行社会动员、有效引导舆论 的提高有着重要的现实必要性 。 的重要手段 。典型人物具有的 “示范的力量”、“榜样的力 一 、 正面人物宣传报道的制度性 因素 量”以及 “典型领路”功能在中国革命和社会主义建设时 期产生过巨大的精神动力，激励和鼓舞着一代代人为寻求正 作为一种新闻报道理念和报道模式，正面人物宣传报道 义和理想而奋斗。但是伴随着社会的发展和政治、经济以及 的形成与发展不是一种偶然的孤立的现象，而是一定时期的 传媒环境的变化，正面人物报道的观念和形态也在发生着变 社会关系在人们头脑中的反映 。其传统的延伸和形态的变化 化，人物的形象也折射出鲜明的时代特色。改革开放以来， 可以折射出社会转型时期多种因素的影响。就我国的具体情 特别是以党的十四大和邓小平同志南巡讲话为标志，中国进 况来说，政治、经济以及文化等方面的制度性变化，是推动 入了新的社会转型时期。其标志是 ：中国社会正在从计划经 正面人物报道变革的重要力量。 济社会向社会主义市场经济社会转型，从农业社会向工业社 1．正面人物报道的政治导向 会转型，从乡村社会向城镇社会转型，从封闭、半封闭社会 正面人物报道是党提出的坚持正面宣传为主方针的具体 向开放社会转型，从同质的单一性社会向异质的多样性社会 体现，其原型就是典型报道 。在中国共产党70多年的成长 转型，从伦理社会向法理社会转型[Ij。社会结构状态的整体 过程中，这一报道模式早已成为党的新闻工作的重要内容之 一 转型释放出巨大的能量，在推动