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采编谈艺 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 体育赛事竞赛展示传播与变迁 □陆　虹 【本文提要】本文通过对竞赛展示这一体育赛事传播新形态的分析，探讨了体育展示在赛 场现场传播和离场传播的速度、高度、广度、深度等维度的特征，并判断竞赛展示未来的 发展为自上而下、凸显一元以及整合共赢的态势。笔者认为，随着人们对体育文化品质追 求的提升，体育赛场内外的展示与传播将成为集体育、商业、文化为一体的全景式成长平台， 并从顺应需求转向创造需求，体育赛事新媒体的勃发也由此进入一个跨界的时代。 【关键词】 体育展示 竞赛 传播 共赢 【中图分类号】G209 体育传播在大众媒介时代被认知为以电视转 知或者运用工具性力量测量的事物的外在性状， 播、新闻报道为主流渠道的传播形态，而 它一般包括速度、高度、范围和持久度等衡量指 竞赛展示为体育传播赋予了一个新的注解：“体 标。 育即传播”。通过竞赛展示这个“跨界”载体， 1. 传播速度 使体育这一全球性语言实现着传播内容和传播 从速度来看，竞赛展示可以被看作最迅疾 媒介二位一体的深刻变革。竞赛展示主要指在体 的传播形式，它本身就是一种体育现场传播， 育竞赛现场通过播报、音乐、视频、表演、互动、 电视直播也被嵌入成为竞赛展示中最长的视频 灯光等综合传播方式，利用声光电技术营造赛场 展示环节。体育竞赛中对于竞赛展示的需求瞬 氛围，将体育竞赛内容、赛事文化、市场效益以 息万变，对于时间充满不确定的赛事而言，或 整合的平台呈现给现场观众和离场受众，被称作 许一分钟前急迫地需要竞赛展示的插入，一分  体育赛事的脸面和形象。 从传播学的角度界定， 钟后竞赛展示则变得画蛇添足，因为竞赛展示 竞赛展示是在体育现场内外所有与竞赛和赛场 的迅雷不及掩耳之势往往是以秒为计量单位的。 氛围相关的信息、观点、情感的符号传播以及它 当然竞赛展示也可以是十分冗长的传播手段， 们之间的关系整合系统。由此，竞赛展示是一个 因一些竞赛项目比赛时间的不确定性或一些突 从体育竞技到体育文化跃升的综合传播体系。 发的人力不可抗拒的自然因素的出现，赛后竞 赛展示就有可能被无限期拖延。简言之，竞赛 竞赛展示的传播特征 展示的信息传播是准时、及时、适时三要素精 对一个事物特征的判断，遵循注意－兴趣 当组合的灵活变通。 －了解－记忆的认知原理，首先获得体验的是该 2. 传播高度 事物的外在表现，即形式特征，进而深入内部固 从高度来看，竞赛展示传播定位于高深与 化印象，提炼事物的内在模式。形式特征是指人 通俗之间的中间路线。竞赛展示中的信息传播， 们能够通过视觉、听觉、触觉等人体机能直接感 体现对体育竞赛知识及专业术语的简单介绍，但 2012.01 85 采编谈艺 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 不涉及高水平运动员才能领悟的技战术意图或 基础上新派生的传播子系统，竞赛展示在尽可能 组委会内部掌握的竞赛组织方案的解释和说明。 不侵扰体育赛事其他子系统利益的基础上增量 通过竞赛展示传播塑造的观众情绪和氛围根据 改革是最为平和的前进方向。 体育现场的类别不同可分为热烈、期待、温情等 1. 自上而下的渗透路径 不同基调，但竞赛展示从根本上代表体育赛事的 竞赛展示活动可以划分出数个创新扩散阶 组织行为，与纯粹的民间群体现场助威行为在展 段，依次包括国际商业比赛的经验尝试、全球大 示语言、态势、倾向性方面存在明显差异。 型赛事的推动认可、屈指可数的竞赛展示项目化