体育用品企业利用体育赛事营销策略.pdfVIP

综 合 体育用品企业利用体育赛事营销策略 彭春梅 叶文平 黄冈师范学院体育学院 摘要：随着体育赛事影响力的不断扩大，为各种体育赛 系的体育赛事项目开始兴起并不断发展起来。 事提供赞助成为体育用品企业进行市场营销的主要手段。在 之后，随着人们生活水平的不断提高，各类体育用品企业 我国体育赛事赞助模式方兴未艾，在带来巨大经济和社会 逐渐发展起来。作为与体育赛事联系最为紧密的体育用品企 效益的同时也存在一些亟待解决的突出问题。本文从体育赛 业在体育赛事赞助上自然具有更为强烈的欲望和得天独厚的 事赞助对体育用品企业的重要意义出发，深入探讨我国体育 优势，于是，一些国际知名的体育用品企业（耐克、阿迪达斯、 用品企业在进行体育赛事赞助的营销活动中所存在的问题 彪马、卡帕等）纷纷为各大体育赛事提供形式不同的赞助。以 以及解决之策，以期为相关研究和体育用品企业的具体营销 耐克（NIKE）和阿迪达斯（Adidas）为例，在极具世界影响力 活动提供参考和借鉴。 的欧洲足球五大联赛中，两家企业就分别赞助了多家豪门俱 关键词：体育用品企业 体育赛事 赞助 营销策略 乐部。在英超，耐克赞助的俱乐部就包括曼联、阿森纳、阿斯 顿维拉，而阿迪达斯则赞助了切尔西、利物浦、斯托克城、西 随着我国经济和社会的不断发展，人们在物资消费领域 布罗姆维奇、斯旺西城；在意甲，耐克赞助了国际米兰、尤文 的需求和选择也在悄悄地发生变化，特别是在物质资料比较 图斯，而阿迪达斯则赞助了AC米兰、切塞纳；在西甲，耐克赞 丰富的今天，人们的消费层次和结构都有了很大提升。在我国 助了巴塞罗那、马德里竞技等，而阿迪达斯则赞助了皇家马德 居民消费已经逐渐步入发展消费阶段，运动消费开始成为人 里、萨拉戈萨；在德甲，耐克赞助了不莱梅、美因茨、弗莱堡， 们消费的热点之一。也正是在运动消费的刺激下，我国的运动 而阿迪达斯则赞助了拜仁慕尼黑、沙尔克04、汉堡等；在法 器械、运动服装得到了空前的发展，涌现出了一大批极具影响 甲，阿迪达斯赞助了里昂、马赛、圣埃蒂安。两家企业所赞助 力的体育用品企业。与此同时，我国也开始越来越多的承办各 的俱乐部在五大联赛中占有极为重要的位置、拥有极高的影 类体育赛事，随着体育赛事影响力的不断扩大，为各种体育赛 响力和社会号召力。此外，耐克和阿迪达斯还是为一些国际性 事提供赞助成为体育用品企业进行市场营销的主要手段。 重大体育赛事赞助的常客，在奥运会、世界杯、网球公开赛等 极具影响力的国际赛事赞助上经常会看到两家企业品牌的身 一、体育赛事赞助蔚然成风 影。例如，从1970年世界杯开始，阿迪达斯就成为国家足联官 体育赛事赞助由来已久，而且并不仅限于体育用品公司。 方用球的指定赞助商，此后每一届世界杯的比赛用球都是由 人们已知的最早的体育赛事赞助发生在古罗马。据史料记载， 其提供的。 古罗马时期的一位贵族成员，出于讨好古罗马帝王的目的自愿 提供一笔资金用于支付竞技场一天的奖赏费用。现代意义上的 二、体育赛事赞助对体育用品企业的重要意义 体育赛事赞助开始于19世纪中叶，这一时期由于经济和社会的 公益性是体育赛事赞助的一个最大特点。在举办体育赛 发展，交通运输业逐渐发展起来，也正在交通运输业的引领下 事的过程中，主办方会想尽办法寻求各方面的赞助，以这些 开启了具有现代意义的体育赛事赞助。1852年，一家美国的铁 赞助来为体育赛事的正常开展提供资金等方面的保证。作为 路运输公司向哈佛大学和耶鲁大学的划船队所进行的相关赛 与体育赛事联系最为紧密的体育用品企业