传统民间图形在现代包装设计中运用.pdf

摘要 中国民间美术源远流长，它伴随着人们的日常生活产生、发展、演变，在长 期的发展过程中创造了一套独特的造型方法和色彩运用技法，形成了一套与本民 族文化和情感相联系的相对固定的图形。这些图形在生活中产生，又反过来应用 于生活，在长期的生产生活中被赋予了丰厚的情感寄托，获得了深刻的文化象征 意义，是我国传统美术资源的重要组成部分，也是日后实用美术可借鉴的重要资 源。近代社会生产的发展带动了包装设计的发展，现代包装设计一方面提供产品 保护和商品促销的作用；另一方面，它还逐渐成为一种文化消费与审美愉悦。拥 有丰富文化内涵与象征意义的传统民间美术图形在现代包装设计中的运用，不仅 可以传承优秀的传统民间美术文化，突出现代包装设计的民族地域特色，还可以 丰富现代包装设计的理念与设计方法和技巧，对于更好地实现包装艺术在现代社 会的功能大有裨益。 民间美术图形造型上取法自然，但又不拘泥于自然，创作者能根据自身的理 解与使用需要进行适当的变形处理，达到活泼生动的效果。在色彩方面，它充分 运用中国传统的五色观，形成一套自己的使用规律与特色，或热烈大胆、或素雅 沉静。这些都是现代包装设计可以借鉴的重要资源。而其丰富的文化内涵一旦用 于包装设计也往往更能唤起消费者的文化记忆，获得心理认同，进而达到促进产 品销售的目的，既具有文化意义亦具有经济意义。 随着国家之间的交流日益频繁，人们在比较中越来越认识到民族文化的可贵 性，民间美术也在这一“文化回归热中受到越来越多的关注。不仅关于民间美 术本体研究的论著也开始大批量出现，如张道一、左汉中等人的著作，越来越多 的相关或交叉学科也意识到了民间美术的借鉴利用价值，其中也包括民问美术符 号在设计领域的利用。本文旨在在这些前人的研究基础上进行更进一步的讨论， 重点关注民间美术图形在产品包装设计中的利用价值，不仅包括对其造型技巧、 色彩使用规律的借鉴，也包括对其所含丰富文化意蕴的利用。具体说来，文章首 先用历史研究方法将民间美术图形及包装设计发展的历史进行梳理，进而在此基 础上借用对民间美术图形相关研究原理，探讨二者可结合的空间，及结合的意义。 最后则归纳分析二者将具体如何结合及在结合过程中需要注意的问题。 日本“无印良品”首席设计师原研哉说：“我们的生活中，有许多价值丰富的 文化积累。如果能够把它们看成是陌生的东西，加以活用，是比无中生有更了不 起的创造。我们的脚下埋藏着巨大的矿脉。我们需要的只是发现的眼睛。”1用这 段话来描述我们对民间美术图形的发现与利用，或许是恰如其分的。 关键词：民间美术图形包装设计文化心理结合 1原研哉著朱锷译《设计中的设计》 山东人民出版社2007第34页 2 Abstract Chinesefolkartshasa history．It fromand in long originates develops dai life．The of witnessesacreation people’Sly longperioddevelopment ofasetof moldedmethodsandcolor and unique applicationtechniques fixed relatedtotheirown relativelyimages nationalitiesandemotion． These are inlifeandalsousedinlife．Andinthe imagesproduced long and are anaffluentemotionand living production，theygiven