青岛电视台《车天下》栏目在全媒体环境下的现状及应对策略.pdfVIP

摘 要 随着信息技术的快速发展，新媒体的发展和成熟，全媒体进入人们的生活， 全媒体时代的到来给传统媒体带来了很大的冲击。例如互联网技术的优势使报纸 传递信息的功能逐渐减弱，并已经渐渐趋于衰落，作为传统媒体的电视台同样也 受到很大的影响。传统媒体的营销环境、生存之道也不像之前那样可以“坐收渔 利”，生存空间的变小、受众审美的变化和提高，要求电视节目的质量也随着提 高，电视节目只有转变思路和观念，通过大胆的改革创新，才能在这个信息化时 代中得以发展。 本文首先对全媒体环境的定义进行了探析，全媒体环境下，有着多元化的传 播媒介，不再是传统媒体一家独大，并且以全民化为主体，拥有多样化的传播形 式，其受众群体也不断扩大。在全媒体环境下，传统媒体的环境受到了冲击，作 为传统媒体，电视台也开始寻求改革。全媒体环境下，媒介终端不断增多，特别 是移动终端在近几年飞速发展。凭借移动终端平台，许多的应用程序也侵噬了人 们越来越多的时间。特别是博客微博的应用，和微信的推广，慢慢地改变了人们 的生活方式。由此，受众的收视习惯也开始产生了变化。受众越来越重视与媒体 的互动体验，而且在大环境下，受众无论是在方式的选择还是频道的选择亦或是 栏目的选择，都比过去的范围扩大了很多，各种信息不断充斥着我们的生活，对 电视的需求基本固定在晚间，在看电视的同时。受众已不满足专注于一个媒体终 端。 文章基于全媒体环境，对青岛电视台《车天下》栏目进行分析，概述了栏目 的基本情况和节目架构。指出《车天下》栏目目前传统的制作思路，结构陈旧， 较少创新，节目内容更新慢等问题，透视青岛电视台《车天下》栏目的营销环境， 对汽车行业、青岛的汽车行业以及电视行业进行了分析，通过这些，并结合栏目 自身知名度低、节目质量不高同时受到其他媒体的冲击的现状，找到问题所在， 为青岛电视台《车天下》栏目在全媒体环境下提出应对策略。 在全媒体环境下，电视虽然受到了新媒体的影响，但是仍具有主导性、主流 性、公信力、影响力、权威力等优势。作为传统媒体，电视人必须解放思想，用 全媒体的理念创作电视节目，要以受众为中心，充分满足受众的需求，作为栏目 本身，要培养复合型人才，使制作人员能够应对各种问题和挑战，做到人尽其才。 作为一档汽车栏目，《车天下》应该利用好全媒体环境下的传播平台，将栏目与 汽车的实际营销相结合，打造良好的与受众互动交流的平台，多屏互动，不断完 善栏目的结构，最终提高栏目的制作质量和运营能力。 文章通过对《车天下》栏目的详细分析研究，为汽车类栏目在全媒体环境下 的生存与发展方向提出建议。 关键词：全媒体；受众；汽车栏目 Abstract With the rapid development and maturation of information technology and new media, as well as All Media’s coming into peoples lives, this era has brought a big punch to traditional media. For example, the advantages of Internet technology has gradually weaken the informationtransmission function which newspapers were labeled beforehand, and they are going downwards day after day. Likewise, TV channels are experiencing a noticeable effect with the same reason. The marketing environment of traditional media, along with their way of surviving is no longer the same as usual. They can thrive effortlessly no more. Living more challengingly due to the