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福建省技工（术）学校教案纸 学校： 课程名称：《汽车营销与服务》 教师： 章节内容 §1-1 市场竞争与汽车工业 审批意见： 授课班级 授课日期 目的要求 了解市场竞争与汽车工业的联系以及汽车工业与国民经济的发展。 难点重点 市场竞争与汽车工业之间的联系 仪器教具 教案、粉笔 复 习 题 无 作业练习 无 教 学 内 容 和 过 程 方 法 和 指 导 导入 汽车自1896年问世至今，已过去100多年了，始终还保持着旺盛的生命力。汽车已成为世界各国国民经济和社会生活中不可缺少的交通运输工具。汽车是20世纪改造世界的机器，是一个国家科学技术发展水平、社会物质生活水平高低的标志。 本课程主要研究市场营销学于汽车上的应用。首先让我们了解市场竞争与汽车工业的之间的联系以及汽车工业与国民经济的发展。 §1-1 市场竞争与汽车工业 市场竞争是汽车工业发展的动力 汽车工业的发展，其动力就是市场需求。目前，从世界汽车市场看，汽车生产能力过剩。所以，国际汽车工业竞争竞争激烈，正是这种世界范围内的市场激烈竞争，形成了汽车工业发展的推动力。 现代工业的发展，与二十世纪二三十年代相比，已发生了深刻的技术革命。这场革命还远没有结束，还在向纵深发展。激烈的竞争并没有减弱技术的创新，资金的投入，相反，加快了新产品的开发。由于市场竞争越来越激烈，使汽车产品的寿命周期越来越短，新产品开发速度必然加快。 福建省技工（术）学校教案纸副页 教 学 内 容 和 过 程 方 法 和 指 导 在汽车的发展过程中，经历了几次蜕变的阶段： 1、第一阶段是发明与发展期，速度、功率、造型和尺寸是其主要焦点； 2、第二阶段是注意效率和质量； 3、第三阶段则强调安全、环保与节能。 二、汽车工业与国民经济的发展 1、汽车工业的特点 汽车工业是典型的规模经济型，技术密集、资金密集、劳动型产业，具有大投入、大产出的特点。 2、汽车工业与国民经济 汽车工业是一门综合性产业，是国民经济的带头产业，是关联度和波及效应大的产业。 一辆汽车，由15000多个零、部件组成。这些零、部件涉及到各行各业，除对原材料产业、设备产业，如冶金、塑料、橡胶、石油、化工、机械、机床等有直接带动作用外，还对维修、销售、金融、保险以及餐饮、旅店等第三产业都起到推动作用。 汽车工业在发展过程中，不断地推动维修、金融、保险、交通运输、商业、旅游、信息、餐饮等服务业的发展，为提高第三产业在国民生产总值中的比重，作出重要贡献。 1、汽车工业是一个劳动密集型产业。汽车工业的发展，可提供大量的就业岗位，具体表现为： 汽车生产过程中，首先需要大量的装备和配套产品，因 而，设备制造业及配套产品的制造业就可提供大量的就业机会； 其次，需要消耗大量的金属和非金属原材料，从而为这 些原材料产业提供大量的就业机会； 再次，汽车在销售过程中，需要建立宏大的销售网络系 统，从而为消费业、广告业等提供就业机会。 此外，汽车在使用过程中，需要消耗大量的燃油，还要 不断地建设和完善公路交通网，从而为能源工业和交通运输业提供大量的就业机会； 另一个重要的方面，即需要提供司机培训、加油、维修、 停车场、保险、回收等多种服务，也增加了许多就业机会。 2、汽车工业是出口创汇产业。 汽车产品的附加值较高，出口创汇潜力较大。世界各主 要汽车生产国，普遍把扩大轿车出口作为重要战略目标。同时又无一例外的都是以国内市场为基础，都是随着轿车大量进入家庭后，而逐步扩大出口的。 轿车在国际市场上竞争非常激烈，市场变化风云莫测。轿车进入国际市场，仍需要以国内市场为基础。有了广阔的国内市场，才能有效地支持在国际市场上的竞争，应付可能出现的各种风险。 小结：一个国家不能靠抑制国内需求来扩大轿车出口，相反只有不断地扩大和开拓国内市场，才能推进轿车出口，从而实现出口的战略目标。 我国发展汽车工业，也应把扩大轿车出口作为我们的战略目标，要通过轿车大量进入家庭后，加速建立轿车大批量生产体制，降低成本，提高质量，从而提高和增强市场竞争力，实现出口的战略目标。