国际化制作理念对中国纪录片的启示.pdfVIP

南方电视学刊南方视窗 Prospect of South China 国际化制作理念 对中国纪录片的启示 ——兼析《龙吟水乡》的成功因素 072 郑晓旭 卢镇平 张 慧 中国纪录片正在市场化的道路上艰难行进。纪录片的佳作不少，但能通过市场运作 盈利的却不多。这些好作品有不少是获得国内外纪录片大奖，内容充实，质量上乘。这 是创作人员运用国际化的制作理念和经营理念进行创作的结晶。广东电视台摄制的纪录 片《龙吟水乡》（又名《古劳水乡奥运梦》）在2007年中国（广州）国际纪录片大会获得 了最高奖——评委奖，本文试以此片为例，论述纪录片如何在国际化理念的启示下，创 作出在国内观众与国际评委中均受好评的优秀纪录片。 一、纪录片如何走向市场 1996年5月，我国首次正式把纪录片市场化问题提上议程。第五届北京电视周的一 次国际纪录片研讨会其中一个主题就是 “纪录片的市场化”。当时思考更多的是国际市 场，把纪录片拿到国外去。 然而，中国纪录片市场更为基础与关键的一环应该是国内纪录片市场的建立与培 养。培养观众对纪录片的兴趣，生产出符合国内不同观众口味的纪录片来支持国内电视 台纪录片栏目的播出，发挥纪录片的影响力，实现纪录片的价值才是长久之计。 纪录片市场与纪录片自身的内容、质量是相互依存，相互促进的。要培养国内的市 场，不仅要求纪录片在内容上吸引观众，还要在经营上为纪录片找到良好的盈利方式以 供其生存与发展，二者是相互依存，相互影响的。具体说来，就是内容上要社会化，经 营上要栏目化。 1. 社会化取向 中国纪录片的内容选择，经历了政论化、人文化、平民化纪录片等不同时期，也经 历了人文观念的确立、百姓意识与平民视角的展现以及社会化观念的三次转型。 曾经有一段时期，中国纪录片热衷于以边缘地区、边缘人群为纪录对象，关注国内 South China Television Journal / 2008 NO.05 非中心、非主流的人与事，现实意义并不突出。 美趣味。自2006年创办以来，在广东城乡的平均 纪录片的创作陷于原生态纪实的误区，一味地追 收视率达7％，一直居于广东电视台五个频道纪 求全过程无选择的纪录与摇晃的镜头感。当时， 录类节目的首位。 不够社会化的内容选择使纪录片创作成了小部分 第三，影响力决定价值。纪录片的价值可 精英的自娱自乐。 分为人文价值、文献价值、社会价值与艺术价 而今，纪录片人纷纷从边缘和非中心回归社 值。纪录片的人文价值是对于人类的共通的情 会主流，关注现实，承担起记录社会发展的历史 感、道德的精神层面的个性化描述，纪录片中可 责任。追寻其原因，内容社会化的取向同样也是 以找到人对自身和生存状态的一种思考，以及人 市场化进程中，纪录片自身的内在变化，因为只 对历史的思考，人与环境、人与自然的思考。 有面向社会、贴近现实的 同时，纪录片的人文价 片子才能得到广大观众的 值还来自观众的共鸣与 关注，才能有更广阔的市 思考，这就意味着内容 场。