九朵玫瑰梦幻入场.docVIP

九朵玫瑰梦幻入场 　　河北商人倪春林，在蓝带啤酒之后， 　　将在湖北枣阳怎样营造一个神秘梦幻的“玫瑰帝国” 　　“哇哦，居然还有玫瑰做的饮料！” 　　林志玲用她一贯的娃娃音，在武汉某地的代言发布会现场，称 　　赞一款被主持人形容为“你为它而生，它为你量身定做”的饮 　　料。 　　主角是一只名为“九朵玫瑰”的粉红色易拉罐， 号称中国第一 　　款花汁饮品。品牌缔造者，是在湖北枣阳市宣称投资10亿元的 　　倪氏国际玫瑰产业股份有限公司。这一饮品项目落地枣阳，从 　　签约到开工，只用了9天；从投产到请一线明星代言，只花了3 　　个月；3万亩玫瑰种植园和500亩工厂建成，历时不到两年。 　　开辟一种新的市场领域，玫瑰花汁饮料足够有创意；换一种角 　　度，在近乎血拼的饮料业红海里博浪，从可口可乐、统一、娃 　　哈哈、康师傅等强势品牌手中抢份额，消费者认知为零的九朵 　　玫瑰，品味到花汁的香甜之前，自有一段被刺痛的经历。 　　显然，倪氏国际和枣阳政府联手绘织的一幅关于玫瑰的梦幻图 　　景，已掀开了画卷一角。 　　大手笔开局 　　为了让更多人知道这一新品牌，九朵玫瑰可没有走代言人林志 　　玲的娇弱风。这款号称“国内第一花汁饮品”的饮料，自2012 　　年底投产以来，就展开了一系列宣传攻势。 　　和节目主持人、阳光媒体集团主席杨澜的全方位合作，请“台 　　湾第一美女”林志玲代言，赞助湖北卫视《我的中国星》，在 　　北上广和一些二线城市投入广告……倪氏国际想要让他们的“ 　　小粉罐”迅速获得市场认知。 　　6月21日，一身亮钻红裙的林志玲来到武汉，正式签署她与倪氏 　　国际的代言协议。半个多小时的代言发布会中，将近40岁的她 　　道出合作缘由：“每个女人都希望让时间停住，要用这样的心 　　情来保养自己的青春”，而“玫瑰是很好的保养品，能够养颜 　　美容。” 　　在倪氏国际内部流传着一种说法：范冰冰和林志玲作为代言人 　　选，高层意见不一、徘徊良久，最终选择了后者。理由是“范 　　爷”的称号散发着一股硬朗的女强人作派，它并不能与这款女 　　人味十足的饮料相契合。 　　7月7日，酝酿多时的真人秀节目——湖北卫视《我的中国星》 　　开播，同时“登台”的还有林志玲演绎的玫瑰广告——“我带 　　着小女孩和小女人的心情”，奔跑嬉戏在一片玫瑰园里，在清 　　新与魅惑的杂糅中阐释着“我美我魅，九朵玫瑰”这句广告语 　　。 　　此外，在《我的中国星》的评委席上、节目屏幕上、主持人的 　　口中都会重复地出现它的名字。同时，像《富春山居图》首映 　　式这类场合，林志玲也会带着这款与她神似的饮料。 　　关于代言费用，倪氏国际和林志玲方面都回避了这个问题。当 　　记者再次问林志玲，“是否力压此前最高纪录保持者王菲而问 　　鼎代言N0.1？”林志玲“傲娇”作答：“应该是够喝一辈子这 　　个饮料了，至于超过王菲，这么说不是让我得罪她嘛！” 　　赞助湖北广播电视总台是另一个大动作。“三年的合同，1.5个 　　亿。”湖北广电总台相关人士告诉记者，他们将协同旗下十多 　　家媒体资源，密集型地传播“玫瑰文化”。促成这笔交易的武 　　汉零点广告公司负责人证实了这一说法：“1.5个亿是长线合作 　　，一期花费为3000万。” 　　“作为中国首支定位于女性的玫瑰花汁饮品，专注提升女性的 　　健康美丽。”这是倪氏国际给出的产品定位。“小粉罐”和“ 　　花中水”是2013年初上市的两款产品。200ml的粉色罐子是玫瑰 　　花汁饮料，打开的瞬间会冒出一股花香。“花中水”，为含玫 　　瑰因子的饮用水，产品包装分PD瓶装和喷壶两种，可以饮用， 　　也可以作保湿喷雾。 　　自古玫瑰寓意着浪漫爱情，其药用价值也为人熟知。据《本草 　　纲目》记载：玫瑰花入肝，散脓疡，行血活血。 　　在快速更迭的饮料行业里，从较早流行的汽水，到乳液和果汁 　　，然后是碳酸饮料当道，后续为功能性饮料，目前是凉茶在引 　　领时尚。“什么东西都会过时，凉茶也一样，会被我们取代。 　　”倪氏国际总经理梁颂华告诉记者，只要市场打开了，这一天 　　总会来。 　　倪氏的饮料情结 　　娃哈哈创始人宗庆后曾为饮料行业下此断言：“大企业瓜分市 　　场，小企业专业化协作，很难再做起来。”面对明显的行业困 　　境，倪氏国际仍然想要有所作为，这与领导人的个人意愿有很 　　大关系。 　　倪氏国际的幕后投资方，是河北蓝贝集团，其董事长倪春林是 　　河北唐山知名企业家，他在世纪之初就使企业横跨三省、以民 　　营兼并国企，其“借船出海”的创业故事在当地被传为商界佳 　　话。 　　上世纪末的唐山滦县榛子镇，一个叫